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更新时间:2024-05-31儿童学习桌行业趋势洞察
近三年儿童学习桌市场规模稳步扩大
三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,2017年儿童学习桌市场增速突出,201 8年增速有所放缓,但是市场份额仍在扩大。
儿童学习桌消费者人数稳步增长,渗透率稳步提升。
用户增加是行业增长的主要驱动力
从消费者角度看,线上学习桌消费者的人数增速明显快于笔单价和消费频次,反映了人数的增长是儿童学习桌类目发展的主要驱动力。
从商品角度看,三年来儿童学习桌的销售量和件单价均保持较高速度的增长,两个因素协同作用推动儿童学习桌市场蓬勃发展。
1000-2000元的学习桌市场份额增长显著
3000元以下的儿童学习桌贡献了接近8成的市场份额。
三年来,经过消费者和市场的选择,1000-2000元的学习桌市场份额增长显著, 2018年其销售额占比接近4成。
天猫热销品牌占据主要市场地位
天猫热销品牌贡献了超过六成的销售额,但是受到国内知名品牌和原装进口品牌的冲击,其市场份额呈缩小的趋势。
一二线城市80后和85后为主力消费人群
80后和85后是儿童学习桌的主力消费人群,其人数占比超过七成。随着越来越多的90后步入婚育阶段,他们在儿童学习桌类目的购买力在爆发。
女性人数占比超过六成,贡献金额六成以上;消费者大多为一二线城市居民,三四线及五六线增速更高,儿童学习桌消费观念正在普及。
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