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更新时间:2024-05-3101 Q3宏观内容市场概览
1.1 Q3剧综上线数量同比上涨14%,单剧综合作品牌数环比增长27%
2020年Q3剧综总上线188部,同比2019年166部增长14%,其中网综增幅最为显著;
2020年Q3单剧综品牌合作数量18.6个,较Q214.7个上涨27%,剧综品牌合作潜力进一步释放。
1.2 有软广合作剧综占比38%,剧综软广合作仍有空间
Q3有软广合作的剧综总占比38%,有软广合作的剧集数量占比较Q2下降11%,综艺占比下降19%,软广合作仍有空间可待开发;
网剧占有软广合作的剧集总量近8成,网络综艺占有软广合作综艺总量61%,软广投放更偏爱网络内容。
02 剧集营销市场洞察
2.1 市场大盘:Q3国产剧观看度提升,现实题材引发观众共鸣
2020年Q3剧集上线数量环比Q2上涨13%,网剧观看度有所提升;
Q3播映指数TOP10剧集中,6部为现实题材剧集,《三十而已》、《二十不惑》、《亲爱的自己》、《平凡的荣耀》等讲述真实的情感、成长、职场经历,引发观众共鸣,热度与口碑双收。
2.2 营销大盘:服装配饰涨幅大,女性向消费品类增幅明显
Q3服装配饰品类涨幅达到40.6%,《三十而已》《二十不惑》 等女性都市时装剧承载了多品牌的投放,品牌与剧集内容契合度高;
面向女性消费的服装配饰、家居、个护清洁、美妆护肤品类投放数量涨幅显著,投放形式多样。
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