2020年Q3内容营销数据报告
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数据简介
1、Q3宏观内容市场概览 2、Q3剧集营销市场洞察 3、Q3综艺营销市场洞察 4、内容营销趋势总结
详情描述
01 Q3宏观内容市场概览 1.1 Q3剧综上线数量同比上涨14%，单剧综合作品牌数环比增长27% 2020年Q3剧综总上线188部，同比2019年166部增长14%，其中网综增幅最为显著； 2020年Q3单剧综品牌合作数量18.6个，较Q214.7个上涨27%，剧综品牌合作潜力进一步释放。 1.2 有软广合作剧综占比38%，剧综软广合作仍有空间 Q3有软广合作的剧综总占比38%，有软广合作的剧集数量占比较Q2下降11%，综艺占比下降19%，软广合作仍有空间可待开发； 网剧占有软广合作的剧集总量近8成，网络综艺占有软广合作综艺总量61%，软广投放更偏爱网络内容。 02 剧集营销市场洞察 2.1 市场大盘：Q3国产剧观看度提升，现实题材引发观众共鸣 2020年Q3剧集上线数量环比Q2上涨13%，网剧观看度有所提升； Q3播映指数TOP10剧集中，6部为现实题材剧集，《三十而已》、《二十不惑》、《亲爱的自己》、《平凡的荣耀》等讲述真实的情感、成长、职场经历，引发观众共鸣，热度与口碑双收。 2.2 营销大盘：服装配饰涨幅大，女性向消费品类增幅明显 Q3服装配饰品类涨幅达到40.6%，《三十而已》《二十不惑》 等女性都市时装剧承载了多品牌的投放，品牌与剧集内容契合度高； 面向女性消费的服装配饰、家居、个护清洁、美妆护肤品类投放数量涨幅显著，投放形式多样。 【更多详情，请下载：2020年Q3内容营销数据报告】
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