当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

作为历年来消费季的主力产品，行业一直保持上升趋势；同样在今年，国货美妆品牌势能迎来爆发式增长；95后00后逐渐成为主力消费人群之一，消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发，使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。

在多元信息涌入、碎片热点繁多的当下，小红书有哪些兴趣圈正在暗自发光？有哪些行业正迎来营销蓝海？品牌又将如何调整策略，高效能营销？

2020年1-12月社零累计同比下滑3.9%，8月开始社零当月增速回正，12月社零当月增速达到4.6%。线上消费表现依旧出色，1-12月网上商品和服务零售额累计同比14.8%,环比相对稳定，明显强于线下消费，线上零售已成消费回暖主要阵地。12月线上零售占比有所增加至26%。

2020年1-11月社零累计同比下滑4.8%，，8月开始社零当月增速回正，11月社零当月增速达到5.0%。线上消费表现依旧出色，1-11月网上商品和服务零售额累计同比15.7%，环比相对稳定，明显强于线下消费，线.上零售已成消费回暖主要阵地。11月线上零售占比有所增加至25%。

个护家清品类直播大盘概览。