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2021上半年小红书美妆行业报告

价格 免费
2021
年份2021
来源 艺恩数据
数据类型数据报告
关键字美妆, 护肤, 颜值经济
店铺艺恩数据进入店铺
发布时间2021-09-22
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数据简介

作为历年来消费季的主力产品,行业一直保持上升趋势;同样在今年,国货美妆品牌势能迎来爆发式增长;95后00后逐渐成为主力消费人群之一,消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发,使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。

数据简介

作为历年来消费季的主力产品,行业一直保持上升趋势;同样在今年,国货美妆品牌势能迎来爆发式增长;95后00后逐渐成为主力消费人群之一,消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发,使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。

详情描述

2021年美妆行业品牌投放热度不减,头部品牌仍为主导

2021上半年,商业化美妆品牌共137家,美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇,月均笔记量超2000篇,笔记投放量前14%的品牌贡献超过77%笔记投放,大部分笔记投放仍集中在头部品牌。

美妆行业新晋达人影响力不断提升,形成新格局

新晋达人矩阵呈钻石型,大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万中腰部博主,头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块,尤其是主力达人(粉丝量级10-30万)起带头作用。

新晋达人男性博主初现潜力,直播助力增强粘性

在小红书官方认证的新晋大达人中,对比女性博主和大盘,可见男性博主在整体高互动表现占比高,在提高受众粘性上表现突出;此外,新晋达人开通直播,也一定程度上对笔记实际曝光和互动有积极贡献。

口红、护肤、美甲、好物分享是日常最热门话题

用户持续关注“变美,美白”的同时也越来越关注“无滤镜”的真实分享;香水,美瞳,纹身,医美等细分类别值得关注,“夏日”等季节性话题热度持续。

【更多详情,请下载:2021上半年小红书美妆行业报告】

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