"母婴"相关数据
更新时间:2024-05-13智育未来——2020巨量引擎母婴行业白皮书
市场基础牢固,规模增长可持续
新生人口增速放缓,但体量持续增长,二孩与大童增势显著
新生儿出生率持续”下降,相比2018年下降0.46%,相比2017年下降1.95%,出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万,母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现而不断变化。
在2016年“全面二孩”政策驱动下,我国近几年二胎比例(二孩占出生人口比例)高速增长,2019年二孩(及以上)的孩子在出生人口占比高达59.5%,预计未来二胎比例还将持续走高。据凯度消费者指数数据显示,未来5年,中国5-9岁中童数量还将持续增加,二胎家庭和中大童或成未来母婴市场需求新动能。
以抖音与头条为代表的内容传播平台,其短视频与资讯内容趋势,尤其是用户主动搜索行为往往能客观反映当下社会的现实需求变化。巨量算数统计发现,2020 年1月以来母婴内容在抖音与头条上内容搜索均呈现出波动上升的趋势,既表明用户对母婴内容的需求进一步扩 大,也说明抖音与头条上母婴人群数量持续增加。
积极的消费观念与较强消费实力,母婴市场得到进一步巩固
母婴行业观察旗下母婴研究院(以下简称母婴研究院)数据显示,2018年7月-2019年6月,80-90后母婴消费者占比近80%。同样,在抖音上母婴人群也表现出同样的特征,据抖音母婴人群调查数据,80后占比达37%,而90后占比更高达61%。
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- 母婴用品行业研究:探母婴连锁龙头发展之路从日本说起:复盘国外母婴行业龙头发展之路。日本母婴市场已出现西松屋、阿卡佳两大母婴龙头(市占率分别为8%、5%),二者门店定位、覆盖客户群体、店铺模式不尽相同,既经历经济、人口、消费能力带来行业变化,也凭自身能力引领行业格局变迁,其中:1)阿卡佳为大店楷模,曾有经营动荡,但不断积极调整、已恢复稳健增长;2)西松屋则凭借更适合经济背景的定位、更加标准化并易于复制的单店模型、更高的经营效率后来居上,成行业市占率第一。特别的,若回顾二者发展历史,有几点启示:1)与所有线下渠道类似,母婴渠道成长本质仍然是流量及效率的生意,如何对应客户需求提供其满意的商品及服务是获得流量及流量粘性的前提,而效率的提升有利于利润留存、继续扩张、巩固领先优势;2)对于企业而言,不一定是经济繁荣、新生儿人数向上时才有机会,行业承压时,企业若能突围,整合红利同样很大;3)市场是多样性的,并不是某一种门店模型可以一以贯之,但同时门店的标准化复制也同样重要,各个企业如何依托已有优势、应对环境变化灵活调整也是关键能力。2021年发布时间:2021-06-15
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