智育未来——2020巨量引擎母婴行业白皮书 市场基础牢固，规模增长可持续 新生人口增速放缓，但体量持续增长,二孩与大童增势显著 新生儿出生率持续”下降，相比2018年下降0.46%，相比2017年下降1.95%，出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万，母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现而不断变化。 在2016年“全面二孩”政策驱动下，我国近几年二胎比例(二孩占出生人口比例)高速增长，2019年二孩(及以上)的孩子在出生人口占比高达59.5%，预计未来二胎比例还将持续走高。据凯度消费者指数数据显示，未来5年，中国5-9岁中童数量还将持续增加，二胎家庭和中大童或成未来母婴市场需求新动能。 以抖音与头条为代表的内容传播平台，其短视频与资讯内容趋势，尤其是用户主动搜索行为往往能客观反映当下社会的现实需求变化。巨量算数统计发现，2020 年1月以来母婴内容在抖音与头条上内容搜索均呈现出波动上升的趋势，既表明用户对母婴内容的需求进一步扩 大，也说明抖音与头条上母婴人群数量持续增加。 积极的消费观念与较强消费实力，母婴市场得到进一步巩固 母婴行业观察旗下母婴研究院(以下简称母婴研究院)数据显示，2018年7月-2019年6月，80-90后母婴消费者占比近80%。同样，在抖音上母婴人群也表现出同样的特征，据抖音母婴人群调查数据，80后占比达37%，而90后占比更高达61%。 【更多详情，请下载：智育未来——2020巨量引擎母婴行业白皮书】