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更新时间:2023-10-08免税行业奢侈品渠道专题:国内奢侈品消费持续提升,免税和电商共成长
核心观点:
●奢侈品行业:全球奢侈品稳定增长,内地消费者成为核心驱动力
根据贝恩咨询,2018年全球个人奢侈品市场规模达到2600亿欧元,同比增长约6%,其中国内消费者奢侈品消费金额达858亿欧元,同比增长9%,成为全球奢侈品消费的主要增长点。根据贝恩咨询的预计,2025年全球奢侈品市场规模将达到3200亿-3650亿欧元,国内奢侈品消费占全球奢侈品消费比重将由2018 年的33%有望上升至46%,其中在境内消费金额也将从27%提升至50%。考虑国内居民消费的增长以及境内消费占比的提升,由此测算2018-2025 年国内消费者在境内的奢侈品消费金额复合增速达到约19%。在政策鼓励消费回流的背景下,境内购买快速增长,占比持续提升,国内的免税和跨境电商行业将直接受益。
●免税渠道:行业维持高增长,国内免税政策引导行业中长期成长
根据Generation Research,2018 年全球免税销售额达790亿美元,同比增13%,较17年的10%进一步加速,近10年复合增速为7%,其中亚太销售占比达49%。近两年国内居民高端化妆品需求高速增长,驱动亚太和全球免税渠道整体销售额快速增长。分品类看,2018年香化、时尚精品、腕表首饰占比分别为40%。14%和8%,总销售额为483.5亿美元,其余为烟酒、电子产品、食品等品类。基于香化、时尚精品、腕表首饰免税销售额测算,18年免税渠道占全球个人奢侈品销售金额比重约17%,增速达到17%, 虽略低于奢侈品线上渠道销售增速,但为贡献最大的增量.近年来在促进消费、引导消费回流的时代背景下,国内免税行业迎来战略新机遇期,二方面增设和放宽免税政策,另一方面支持中免做大做强。长期来看免税行业受益于离岛免税加码、市内店政策推进,以及整体适度竞争激发的行业增长,而中免在收购日上、海免以及新开北京、上海等市内店市占率进一步提升,品牌、采购、销售等方面已形成较深的护城河,预计随着国内免税行业较快增长,中免有望保持并巩固其国际领先的综合免税运营商的龙头地位。
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