"美日"相关数据
更新时间:2023-08-042020完美日记品牌分析报告
完美日记品牌故事
1)成立于2017年,主张“美不设限”,致力于探索欧美时尚彩妆;从米兰时装周走出,2018年下半年开始集中发力,快速崛起
2)多款明星爆品霸占天猫促销节彩妆榜,2019年双十一力压MAC成为“第一彩妆”
3))通过斩获多项美妆时尚大奖累积品牌资产,因为业绩与增速成为行业研究对象
完美日记营销分析
1)品牌联名史:品牌初创期就有与服装设计师和时装周秀场的联名,后首创与博物馆联名;2018下半年到2019上半年,与多位时尚达人、美妆博主深度合作;玩转“国潮”IP《中国国家地理》;“破次元”联名宠物、表情包、食品;双管齐下,开始自建IP
2)营销逻辑:率先抓住时尚圈用户,以其专业性、权威性“降维”影响
3)完美日记在品牌发展初期在小红书大量投入,内容中多有提及时装周和美妆奖项
4)先人一步,2017年已试水直播新品发布;2018年末,淘宝直播转化已超小红书
5)打造私域流量池,将“KOL-KOC-素人”和“素人-素人”的传播链均纳入掌控;微信社群成新品首发阵地,以福利实现裂变获客、强化用户粘性;多平台功能融合,打造品牌自己的营销转化生态,用户数据实现整合与“私有化”;
6)提前一个月预热品牌3周年庆;各平台品牌官方店铺多达13家
7)代言人选择征集网友意见;“告白”+“霸屏应援”,与“饭圈”沟通无障碍;合作过的KOL渗透到年轻人喜欢的各个领域
完美日记产品策略
1)绑定大牌同款代工厂打造消费者心目中的“大牌平替"产品;“薄利多销”,超过七成的成交额来自100元以下产品
2)3月“动物盘”成交额破亿;“白胖子”卸妆水为最热护肤单品;新品唇釉、高光、洁面乳等入围
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- 2020完美日记品牌分析报告本文通过完美日记品牌故事、营销、产品策略、品牌价值检测、用户画像,对完美日记品牌进行了全面分析。2016-2020年发布时间:2020-05-22
- 1990年-2020年中美日的GDP情况该统计数据包含了1990年-2020年中美日的GDP情况。2019年美国的GDP最高,GDP21.43万亿美元。1990-2020年发布时间:2022-03-30
- 1990年-2020年中美日的人均GDP情况该统计数据包含了1990年-2020年中美日的人均GDP情况。2019年美国人均GDP最高,人均GDP65300美元。1990-2020年发布时间:2022-03-30
- 2020年中国完美日记产品主要系列统计该统计数据包含了2020年中国完美日记产品主要系列统计。2020年完美日记眼影SKU数量达到了75个。2020年发布时间:2021-06-18
- 完美日记:奔跑进行时以数据为运营核心,成立于2016年逸仙电商仅用不到3年时间打造出本土线上彩妆第一品牌完美日记。作为逸仙电商旗下推出的首个品牌,完美日记明确定位95后、00后客群,为服务这个美妆启蒙早、爱尝试新鲜事物、重视高性价比、更信任KOL/KOC分享的真实体验的消费群体,逸仙构建了一个以数据为核心的运营管理体系:DTC渠道完成消费者直接触达:电商收入占比91%,成立后迅速覆盖天猫京东唯品会等传统电商同时17年起已陆续布局小红书、抖音、快手、B站等社交平台电商并通过微信实现私域流量积累,2019年其87%收入来自DTC(直营)渠道,获得超过2350万消费者一手数据沉淀技术团队为数据化管理保驾护航:自建200人技术团队自主开发了包括SRM(供应链管理)、OA(办公自动化)、KOL管理系统、产品管理系统、小完子微信商城、实时大数据平台等系统,密切协助各职能部门实时更新信息和准确决策,为产品开发、供应链及物流管理、营销资源投放、销售预测及库存管理的高效运行打下基础数据驱动下快而准确的产品推新:将开发重点放在通过数据分析及消费者调查寻找市场热点并转化为产品创意,结合外协产能的迅速配合落地,从产品概念确定到上线销售只需6个月(海外品牌普遍7-18个月),113人的产品开发团队支撑着完美日记/小奥汀/完子心选SKU达到1363/402/594个,同时DTC为主的渠道结构和高效的存货管理也让公司可以将定倍率保持在3-4X,打造不断推陈出新+高性价比的品牌印象。2020年发布时间:2021-06-07
- 中美日酒店行业市场空间比较研究中国酒店市场规模的天花板有多高?行业增速放缓,竞争格局落定,是否意味着市场正在加速走向饱和,龙头估值面临巨大压力?本编报告通过中美日三国的比较,从定量的角度测算了国内酒店市场空间及其驱动因素。2020年发布时间:2020-09-29
- 时趣数据:完美日记高端化成功了吗去年年底,我们曾在《从新消费品牌“10亿陷阱”看未来机会》一文中指出,当下的新消费品牌普遍存在着“十亿魔咒”,即品牌增长到年销售额10亿量级的时候会遇到增长天花板,这时候就需要企业改变品牌运营策略,否则流量红利消失后,商业模式便难以维系。 巧的是,去年也是完美日记这一品牌大力推进品牌转型的一年,“十亿魔咒”在完美日记的品牌运营上体现得尤其明显。2021年发布时间:2021-04-02
- 2022年3月完美日记的私域渠道构成该统计数据包含了2022年3月完美日记的私域渠道构成。官方号的占比最高,占比94.8%。2022年发布时间:2022-08-24
DTC营销
DTC营销(DTC、私域流量、完美日记、品牌出海)DTC营销(DTC、私域流量、完美日记、品牌出海)主题数据包包含27项数据(20个数据报告、7个表格数据),数据包的大小为100MB。 DTC(Direct To Customer)营销是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动,它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比,优势主要体现在更接近消费者,更关注消费行为的研究,更重视消费者生活形态的把握。国内外的经验表明,采取直达消费者模式(DTC: Directto Consumer)的新兴品牌多为互联网原生企业,他们利用为数不多的SKU成功吸引重视产品设计,功能与体验的特定目标消费人群。然而,随着DTC模式的兴起,一些国际或国内消费品牌亦引入DTC到其商业模式之中,因而进一步拓宽了DTC模式的定义,国内的完美日记、逸仙电商等都是依靠DTC营销实现了业务的爆发性增长。 本数据包包含了国内公司DTC营销的案例,也有对中国在出海业务应用DTC营销的剖析,希望能帮助用户了解DTC营销的现状。2017-2021年发布时间:2021-12-13- 2017年-2018年12月中国完美日记品牌初期声量变化该统计数据包含了2017年-2018年12月中国完美日记品牌初期声量变化。2018年12月完美日记品牌论坛声量占比达到了5.95%。2017-2018年发布时间:2021-06-18
- 2020年9月-2021年3月中国完美日记品牌各品类销量该统计数据包含了2020年9月-2021年3月中国完美日记品牌各品类销量。完美日记品牌口红类销量为18489553件。2020-2021年发布时间:2021-08-06
- 2018年中美日复合调料人均消费情况该统计数据包含了2018年中美日复合调料人均消费情况。日本复合调料人均消费最高,人均消费89美元。2018年发布时间:2020-08-12
- 2019年中美日灵活用工渗透率对比该统计数据包含了2019年中美日灵活用工渗透率对比。其中日本最高,而中国的灵活用工比例不到10%。2019年发布时间:2020-05-19
- 2022年3月完美日记私域用户的性别及TGI分布该统计数据包含了2022年3月完美日记私域用户的性别及TGI分布。女性私域用户的占比最高,占比79.1%。2022年发布时间:2022-08-24
- 2022年3月完美日记私域用户的年龄及TGI分布该统计数据包含了2022年3月完美日记私域用户的年龄及TGI分布。24岁及以下的私域用户占比最高,占比41.2%。2022年发布时间:2022-08-24
- 2014-2018年美日韩电影票房该统计数据包含了2014-2018年美日韩电影票房。2018年美国票房为811.65亿元人民币,日本票房为50.7亿元人民币,韩国票房69.59亿元人民币。2014-2018年发布时间:2019-09-26
- 2019年中美日韩电商渗透率情况该统计数据包含了2019年中美日韩电商渗透率情况。中国电商渗透率最高,渗透率18.40%。2019年发布时间:2020-10-28
- 2018年中美日人均咖啡消费量比较该统计数据包含了2018年中美日人均咖啡消费量比较。其中美国年人均消费量388.3杯。2018年发布时间:2020-05-11
- 债市启明系列:国内税制改革与美日税改比较2019年发布时间:2019-11-18
- 2022年3月完美日记私域用户的城市等级及TGI分布该统计数据包含了2022年3月完美日记私域用户的城市等级及TGI分布。三线城市私域用户的占比最高,占比24.5%。2022年发布时间:2022-08-24