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更新时间:2024-05-31婴幼儿配方奶粉行业深度报告:国货崛起之路,从渠道品牌到大众品牌
投资要点
●行业增速放缓,高端和差异化产品仍维持高速增长。2019 年我国婴配奶粉行业规模1755 亿元,增速已降至中单位数。考虑到出生率下降和母乳喂养率提升,以及我国奶粉均价较高等因素,预计未来我国婴配奶粉市场规模增速将放缓至低单位数。但高端增速仍然较快,2019年超高端/高端占比提升至19%/24%。此外,有机奶粉/羊奶粉等细分品类亦快速增长,分别保持40%/20%以上增速。
●品牌化、集中度提升,国产围剿外资。目前婴配奶粉行业格局分散,竞争激烈,各品牌差距不大。对标其他乳品子行业和国外,集中度提升、销售费用率下降的空间巨大。国产奶粉品质在08年食品安全事件后,得到大幅提升,市场信心逐渐恢复。同时国产品牌在母婴渠道和三四线市场更具优势,且受益配方注册制、奶粉提升方案和电商法等政策支持,份额持续提升。
●制胜关键:渠道力为术,品牌力为策。由于婴配奶粉生意模式是B2B2C,高产业链价值加成。因此一个婴配奶粉产品制胜的内在逻辑过程,是产品-渠道品牌-大众品牌。短中期得渠道者得天下。长期来看,随着品牌化趋势,形成大众品牌至关重要。只有具有扎实的品牌力才能在渠道有议价能力,拥有高于同行的利润率水平,保持长青。因此需要厂商酌情广告营销投入和持续消费者教育。
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- 婴幼儿配方奶粉行业深度报告:国货崛起之路,从渠道品牌到大众品牌2019 年我国婴配奶粉行业规模1755 亿元,增速已降至中单位数,高端和差异化产品仍维持高速增长,品牌化、集中度提升,国产围剿外资,短中期得渠道者得天下,长期来看,随着品牌化趋势,形成大众品牌至关重要,因此需要厂商酌情广告营销投入和持续消费者教育。2019-2020年发布时间:2020-05-01
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