CTR数据显示，2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%。

本文对杜拉拉升职记的植入广告效果进行了分析，并对参与调研观众构成进行了解析。

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进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

总体市场：CTR数据显示，2021年1月，电视广告刊例花费同比缩减8.3%，环比减少9.6%，广告时长同比减少6.2%，环比减少11.4%。 头部行业中，饮料行业的广告花费环比增长明显，达到52.2%，增幅主要源于茶饮料品类中王老吉的大量增投拉动。王老吉凉茶、王老吉刺柠吉复合饮料、王老吉刺梨AD钙奶等产品在多个级别的电视频道投放增长。 食品行业1月份广告刊例花费同比微降4.5%，与2020年同期相比降幅收窄，零食糖果品类下滑较为明显，降幅达到35.0%，保健食品、方便食品、糕点饼干、调味品等广告花费增长较多。 省级卫视新增品牌榜单中有多个食品品牌，此前在户外广告大量投放的妙可蓝多，1月份开始投放省级卫视频道，目前覆盖的卫视频道有安徽卫视、吉林卫视和山东卫视。妙可蓝多主要推广其奶酪棒产品，广告片在三个卫视的热门综艺、电视剧节目时段播出。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。9月各地影院逐步开放，影院视频广告总量增加，相信随着影院排片量的增长，影院广告收入很快会恢复到疫情前水平。同时，疫情对广告市场的影响在逐步减少，电视、报纸、广播、电梯广告的环比持续增长。

CTR数据显示，2021年2月电视广告刊例花费同比增长51.5%，环比减少8.1%，广告时长同比增长53.1%，环比减少13.4%。 头部行业中，饮料行业、IT产品及服务行业的广告环比花费增长较多。饮料行业的增长主要源于婴幼儿奶粉的大量增投，其中，瑞哺恩电视广告花费同比增长超过十倍，环比增长三倍以上，君乐宝、飞鹤、伊利、美赞臣几个品牌的电视广告花费均有不同程度增加。IT产品及服务行业在电视广告的增投主要源于抖音、快手、易车、团油等App品牌大量投放。 省级卫视新增品牌榜单中食品和App产品较多。其中，团油App在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视的多档热门节目时段投放广告。团油App是能链集团旗下领先的职业司机加油平台，其主要覆盖全国超2.3万余座加油站，占全国加油站的20%。该产品在帮助油站提升销量的同时，为多个物流、货运企业提供高效、优惠的加油服务，降低运营车辆的加油成本。近期，团油App宣布品牌焕新，新品牌设计将更突出团油省钱的优势，全面服务车主。此次团油App的品牌升级也将能链集团“为车主”的服务理念凸显清晰。 新产品方面，豆本豆在2021年上市了新品豆本豆植物酸奶，完善了豆本豆的产业矩阵，打破了常温发酵酸奶以动物酸奶为主的格局，为消费者提供更多样的酸奶选择。新品由青春偶像王源代言，新品广告主要投放在安徽卫视、东方卫视、福建东南卫视等11个省级卫视频道。 此外，有两款保险产品广告在2021年2月新增投放省级卫视频道，中国人寿保险国寿盛世传家终身寿险产品和交银康联人寿保险公司。前者广告主要投放在东方卫视、江苏卫视和浙江卫视，后者广告主要投放在东方卫视、湖南卫视和江苏卫视。

CTR数据显示，2020年11月，电视广告刊例花费同比和环比微微下跌，同比减少1.3%，环比减少4.0%，刊例花费受广告资源量缩减影响较大，资源量总体同比减少了13.1%。 头部行业较为稳定，连续多月由食品、饮料、药品、活动类、酒精类饮品行业构成，且头部行业的广告刊例花费同比均呈现增长，食品、饮料、活动类行业的电视广告刊例环比有所减少。 与上月相比，食品行业中，保健食品增长明显，同比提升81.7%，调味品也有30.3%的增幅；方便食品下滑明显，同比缩减16.7%，方便面同比减少43.6%。 饮料方面，10月增长较为突出的几个小类广告花费在11月都有不同程度的缩减，茶饮料涨幅回落，同比仅提升25.5%，与10月两倍以上的增长相差较多，东鹏、统一、加多宝等品牌的花费有所减少。 非头部行业中，在线类品牌的广告花费同比微涨，网页类的花费同比增长35.2%，App类的电视广告同比增长27.3%，快手、央视频、小猿的广告花费增长在两倍以上。家用电器、化妆品、商业及服务性行业的广告有所减少，洗衣机/干衣机、饮水机/家用净水器、医疗保健机构、洗发产品、浴室用品等花费下滑，口腔清洁用品、冰箱、小家电、零售、教育培训机构的广告花费有所上涨。 新产品方面，上汽大众在东方卫视和湖南卫视推出新广告，宣传ID. 4X纯电SUV。新能源汽车市场快速成长，继10月众多国产新电动汽车面市之后，上汽大众也发布了新款车型，这也标志着像上汽大众这样的合资大品牌正式开始进军新能源市场，也预示着越来越多纯电车型将加入战局。 传统汽车市场方面，一汽大众捷达在东方卫视、湖南卫视和浙江卫视发布新广告，宣传VS5 & VS7 SUV两款汽车。此外，奥迪RS系列汽车在东方卫视和浙江卫视发布广告，新广告片为消费者率先演绎了即将在明年上市发售的多款RS系列车型。