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更新时间:2023-01-11批发零售业行业爱马仕专题研究:生而为贵,铸品牌经典
●投资建议: 爱马仕的发展历程对于品牌塑造有着很强的借鉴意义。未来产品品质高、渠道管控强、客户粘性大、品牌口碑好的龙头企业将强者恒强。建议增持: 1)白酒:贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、酒鬼酒等;2)必选消费品:伊利股份、恒顺醋业、中炬高新、青岛啤酒、永辉超市,受益标的:海天味业。
●品牌塑造:悠久历史、绑定王室、单品牌战略、口碑营销是爱马仕强大品牌力背后的原因。爱马仕强大品牌的塑造依靠多方面的因素: 1)百年历史积淀品牌文 化,始终如一对品质的坚持;2)生而为贵,爱马仕是王室以及很多明星的首选,这使得公司品牌的高端性深入人心; 3)主打单品牌战略,保持品牌的一致性; 4)注重口碑营销,保持神秘感和调性。
●会员制度:爱马仕拥有独特的会员制度,会员从不打折、不同门店不共享、消费足额才能购买热门商品等特点,使得爱马仕在吸引会员升级和保持会员忠诚方面做到了很好的权衡。
●渠道布局:全球布局、加大直营,保持品控和服务。爱马仕单品牌直营店发展近100年,目前全球仅有219家,加上特许经营店全球也只有310家门店,并且直营比例在持续提升。作为奢侈品企业,品牌宣传的一致性和形象的提升、与客户的互动和售后、产品价格管理等尤为重要,而采用直营方式更好掌控度。
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- 2019年中国官方储备资产本数据记录了2019年我国官方储备资产。包含外汇储备、基金组织储备头寸、特别提款权、黄金等多个项目。2019年发布时间:2020-07-29
- 2018年中国官方储备资产本数据记录了2018年我国官方储备资产。包含外汇储备、基金组织储备头寸、特别提款权、黄金等多个项目。2018年发布时间:2020-07-29
- 2017年中国官方储备资产本数据记录了2017年我国官方储备资产。包含外汇储备、基金组织储备头寸、特别提款权、黄金等多个项目。2017年发布时间:2020-07-29
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- 1960-2018年全球226个国家和地区已收到的净官方发展援助和官方援助(现价美元)该数据包含了1960-2018年全球226个国家和地区已收到的净官方发展援助和官方援助(现价美元)。阿拉伯联盟国家2018年为33835430511.4746(现价美元),2017年为29987989704.1321(现价美元),2016年为27757370086.6699(现价美元),2015年为20726760292.0532(现价美元),2014年为22269969970.7031(现价美元)。1960-2018年发布时间:2020-11-13
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- 2017-2018年广州TOP20楼盘商品住宅网签面积及同比情况该数据包含了2017-2018年广州TOP20楼盘商品住宅网签面积及同比情况。亚运城2018年网签面积为40.01万㎡,2017年网签面积为33.41万㎡,2018年网签面积同比为20%,2018年网签套数为3814套,2017年网签套数为2988套。2017-2018年发布时间:2020-07-16
- 1960-2018年全球226个国家和地区已收到的净官方发展援助和官方援助(2013年不变价美元)该数据包含了1960-2018年全球226个国家和地区已收到的净官方发展援助和官方援助(2013年不变价美元)。阿拉伯联盟国家2018年为33662649841.3086(2013年不变价美元),2017年为29987989704.1321(2013年不变价美元),2016年为27730009868.6218(2013年不变价美元),2015年为20719799827.5757(2013年不变价美元),2014年为20046580307.0068(2013年不变价美元)。1960-2018年发布时间:2020-11-13
- 1960-2017年全球已收到的净官方发展援助(现价美元)该数据包含了1960-2017年已收到的净官方发展援助(现价美元)。中国1979为16850000,1980为65500000,1981为475900000,1982为523380000,1983为668800000。1960-2017年发布时间:2020-07-16
- 2003-2019年全球受访国家拥有至少一个持久杀虫网(LLIN)的家庭的调查统计数据本数据记录了2003-2019年全球受访国家拥有至少一个持久杀虫网(LLIN)的家庭的调查统计数据。调查内容为拥有至少一种经杀虫剂处理的长效蚊帐(LLIN)的家庭百分比。2003-2019年发布时间:2021-01-20