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更新时间:2024-05-172018年中国4S店访客数据分析报告
汽车4S店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成。北上广深荣膺访客量top 10城市前四。汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行,招行产品受偏爱。广东省、浙江省和江苏省是豪华车4S店访客的主要来源,凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰。
汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群:据乘联会统计,2017年全年乘用车销量达2420.8万辆,第四季度是汽车的销售旺季。在各类线上线下与汽车消费相关的场景中,有三类最主要的场景,分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群;本报告重点关注是汽车4S店访客。
除了汽车4S店访客整体画像之外,本报告还包含一线、新一线、二线城市4S店访客画像、豪华车4S店访客画像、普通车4S店访客画像、两个豪华车品牌(凯迪拉克和奔驰)4S店访客画像、两个普通车品牌(大众和丰田)4S店访客画像以及两个自主品牌4S店(吉利和宝骏)访客画像。
汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%,新一线城市占比为20.6%,二线城市占比为19.5%,一二线城市占比超过50%。广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份,访客量分别占比11.1%、6.9%、6.6%。
在4S店访客app偏好top 10的应用中,5款为金融理财产品,3款为共享出行产品,其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2,而滴滴出行偏好指数为50.4。招商银行掌上生活的偏好指数为52.4,是最受4S店访客偏爱的应用,招商银行是top 10中另—款招行的应用,偏好指数为50.1。
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