2019年上半年电影市场景气洞察报告 前言 2019年上半年全球电影市场整体表现略显冷清，北美票房同比下降9.4%，中国影市则表现相对平稳，票房微幅下滑，内容供给及影院建设保持增长。艺恩基于8年沉淀电影票房及营销智库、TB级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系统，本次报告重点分析2019年上半年中国影市发展新趋势，为业内合作伙伴提供参考。 半年度电影票房首次下滑。票房下滑2.7%，人次缩水超九千万，上座率及单座票房产出也持续下滑，仅平均票价上涨3元，但重点档期表现仍较为亮眼。区域增长动能上，三四五线城市下沉放缓，一线城市票房同比仍有增长。 内容供给微增，投资规模有所下滑。新上映影片增加18部，多部进口片全球领先上映，市场开放度不断提升。市场平均投资规模同比有所下降，中、尾部影片质量待提升；科幻、动画、爱情、喜剧类影片单片产出上升，其中动画影片量质齐升表现不俗。 影院新增放缓，城市下沉趋向谨慎。上半年新开业影院722家，三四线新开业影院数量同比增加但幅度不大，市场下沉趋于谨慎。院线头部效应继续增强，TOP5集中度提升至46.2%；TOP5影投份额 27.1%，集中度持续下降，市场竞争激烈。 营销与受众方面，艺恩监测映前热度指数与大多数头部影片票房成绩相吻合，购票指数对影片首日排片空间指向性明显。口碑为吸引观影核心因素，营销驱动力强劲。 【更多详情，请下载：2019年上半年电影市场景气洞察报告】