《2013-2016年中国电视剧行业研究报告》报告主要分析了电视剧行业的市场规模、电视剧市场供需求状况、电视剧市场竞争状况和电视剧主要企业经营情况、电视剧市场主要企业的市场占有率，同时对电视剧行业的未来发展做出科学的预测。

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

本报告主要分析了电视剧的市场规模、电视剧市场供需求状况、电视剧市场竞争状况和电视剧主要企业经营情况、电视剧市场主要企业的市场占有率，同时对电视剧的未来发展做出科学的预测。

一方面三集连播和独播剧数量增加推动了电视剧流通速度加快，另一方面也促使了电视台购剧金额的提升。在考虑投资回报率的情况下，电视台如何提升收视率、获得较优广告回报成为需要面对的重要问题。

为明确投资机构与教育品牌的联系，黑板洞察推出了《2020中国教育行业投资年鉴》。此书统计了十大热门赛道、百家投资机构、历数了投资事件，并配以可视化的图表，帮助读者快速理解重点信息。

本报告为艺恩咨询发布的2014年中国电影数据论。

目前，中国已经成为全球产值第一的电竞市场，高于北美和西欧，达到3.85亿美元。预计，中国电竞市场规模2020-2024预测复合增长率为6%，高于世界电竞市场复合增长率。疫情使得用户娱乐更多的转向互联网，其中玩游戏、看电竞赛事成为年轻用户潮流生活方式之一。截止2021年3月，中国电竞用户规模超4.89亿。电竞圈层粉丝男性占比高，且主要分布在高线城市，以20~25岁为主力军。

CTR数据显示，2021年2月电视广告刊例花费同比增长51.5%，环比减少8.1%，广告时长同比增长53.1%，环比减少13.4%。 头部行业中，饮料行业、IT产品及服务行业的广告环比花费增长较多。饮料行业的增长主要源于婴幼儿奶粉的大量增投，其中，瑞哺恩电视广告花费同比增长超过十倍，环比增长三倍以上，君乐宝、飞鹤、伊利、美赞臣几个品牌的电视广告花费均有不同程度增加。IT产品及服务行业在电视广告的增投主要源于抖音、快手、易车、团油等App品牌大量投放。 省级卫视新增品牌榜单中食品和App产品较多。其中，团油App在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视的多档热门节目时段投放广告。团油App是能链集团旗下领先的职业司机加油平台，其主要覆盖全国超2.3万余座加油站，占全国加油站的20%。该产品在帮助油站提升销量的同时，为多个物流、货运企业提供高效、优惠的加油服务，降低运营车辆的加油成本。近期，团油App宣布品牌焕新，新品牌设计将更突出团油省钱的优势，全面服务车主。此次团油App的品牌升级也将能链集团“为车主”的服务理念凸显清晰。 新产品方面，豆本豆在2021年上市了新品豆本豆植物酸奶，完善了豆本豆的产业矩阵，打破了常温发酵酸奶以动物酸奶为主的格局，为消费者提供更多样的酸奶选择。新品由青春偶像王源代言，新品广告主要投放在安徽卫视、东方卫视、福建东南卫视等11个省级卫视频道。 此外，有两款保险产品广告在2021年2月新增投放省级卫视频道，中国人寿保险国寿盛世传家终身寿险产品和交银康联人寿保险公司。前者广告主要投放在东方卫视、江苏卫视和浙江卫视，后者广告主要投放在东方卫视、湖南卫视和江苏卫视。

2020年，中国电影市场最终票房定格在204.17亿，这个数字对比2019年642.66亿的成绩，下跌了68%，总票房成绩倒退整整7年，回到了2013年的同期水平。 2020年，疫情原因导致大量进口片缺席，以及好莱坞内地票房号召力的下跌，国产电影占比达到了历史新高：84%，这也创造全球所有大市场的历史新记录，成为全球除北美之外所有电影市场中，国产票房占比最高的一个。

总体市场：CTR数据显示，2021年1月，电视广告刊例花费同比缩减8.3%，环比减少9.6%，广告时长同比减少6.2%，环比减少11.4%。 头部行业中，饮料行业的广告花费环比增长明显，达到52.2%，增幅主要源于茶饮料品类中王老吉的大量增投拉动。王老吉凉茶、王老吉刺柠吉复合饮料、王老吉刺梨AD钙奶等产品在多个级别的电视频道投放增长。 食品行业1月份广告刊例花费同比微降4.5%，与2020年同期相比降幅收窄，零食糖果品类下滑较为明显，降幅达到35.0%，保健食品、方便食品、糕点饼干、调味品等广告花费增长较多。 省级卫视新增品牌榜单中有多个食品品牌，此前在户外广告大量投放的妙可蓝多，1月份开始投放省级卫视频道，目前覆盖的卫视频道有安徽卫视、吉林卫视和山东卫视。妙可蓝多主要推广其奶酪棒产品，广告片在三个卫视的热门综艺、电视剧节目时段播出。

报告盘点分析2018年中国各线城市的电影市场情况，带来十大最新趋势洞察，旨在为中国电影的未来发展，提供一个有益的视角和启示。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。9月各地影院逐步开放，影院视频广告总量增加，相信随着影院排片量的增长，影院广告收入很快会恢复到疫情前水平。同时，疫情对广告市场的影响在逐步减少，电视、报纸、广播、电梯广告的环比持续增长。

CTR数据显示，2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%。

CTR数据显示，2020年11月，电视广告刊例花费同比和环比微微下跌，同比减少1.3%，环比减少4.0%，刊例花费受广告资源量缩减影响较大，资源量总体同比减少了13.1%。 头部行业较为稳定，连续多月由食品、饮料、药品、活动类、酒精类饮品行业构成，且头部行业的广告刊例花费同比均呈现增长，食品、饮料、活动类行业的电视广告刊例环比有所减少。 与上月相比，食品行业中，保健食品增长明显，同比提升81.7%，调味品也有30.3%的增幅；方便食品下滑明显，同比缩减16.7%，方便面同比减少43.6%。 饮料方面，10月增长较为突出的几个小类广告花费在11月都有不同程度的缩减，茶饮料涨幅回落，同比仅提升25.5%，与10月两倍以上的增长相差较多，东鹏、统一、加多宝等品牌的花费有所减少。 非头部行业中，在线类品牌的广告花费同比微涨，网页类的花费同比增长35.2%，App类的电视广告同比增长27.3%，快手、央视频、小猿的广告花费增长在两倍以上。家用电器、化妆品、商业及服务性行业的广告有所减少，洗衣机/干衣机、饮水机/家用净水器、医疗保健机构、洗发产品、浴室用品等花费下滑，口腔清洁用品、冰箱、小家电、零售、教育培训机构的广告花费有所上涨。 新产品方面，上汽大众在东方卫视和湖南卫视推出新广告，宣传ID. 4X纯电SUV。新能源汽车市场快速成长，继10月众多国产新电动汽车面市之后，上汽大众也发布了新款车型，这也标志着像上汽大众这样的合资大品牌正式开始进军新能源市场，也预示着越来越多纯电车型将加入战局。 传统汽车市场方面，一汽大众捷达在东方卫视、湖南卫视和浙江卫视发布新广告，宣传VS5 & VS7 SUV两款汽车。此外，奥迪RS系列汽车在东方卫视和浙江卫视发布广告，新广告片为消费者率先演绎了即将在明年上市发售的多款RS系列车型。

2020年4月，电视广告刊例花费同比下滑31.6%，时长同比下滑35.5%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑，但与3月相比，刊例花费和时长环比均上涨13%左右。家用电器、IT产品及服务、清洁用品、衣着是4月份电视广告投放同比上涨的行业，但投放总量不大并没有位居电视榜单前列。电视广告头部行业中，化妆品/浴室用品行业重回榜单，广告花费同比下滑45.8%，但环比上涨明显。4月份省级卫视新增品牌中，有多个饮料行业品牌入榜。新产品方面，华为共有3个产品跻身4月新品投放榜单。

中国电影全球影响力不断提升，2014年中国电影票房达47亿美元，同比增长36%；年轻高知白领成为核心电影观众；中国电影贡献全球票房增量的75%，已成全球票房增长主引擎。

中国电影票房由2002年的10亿元增长到了2008年的43.41亿元，但2008年中国城镇居民人均观影次数仅为0.28次，远低于世界平均水平.因此，如何吸引更多的观众进入影院仍为中国电影业的重大课题.为此，艺恩公司在2009年4月29日至2009年5月17日，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区对中国电影观众和影院观众做了网络调查，以给中国电影业提供决策参考，从而共同改善娱乐产业经营环境，提升娱乐产业经营效率.

2021年国庆档中国电影市场报告 2021年国庆档七天报收票房43.8亿，同比2020年增长10.5%，强势逼近2019年影史档期冠军；国庆档期对市场提振显著。自五一档后，受疫情反扑等因素影响，市场持续低迷，8、9月单月大盘仅20亿，国庆档迅速拉升大盘，促进市场加速回暖。 2021年国庆档后劲十足。档期第3、第4天票房先后反超2020、2019年同期，最高票房在10月6日档期第6天。票房超长逆增长展现了强大的市场爆发力。 新片首日预售乏力表明国庆前观众观影热情未被激活。2021年国庆档新片映前15天启动预售，9月30日预售总票房1.0亿，首日预售水平远低于2019年(3.7亿)、2020年(2.5亿) ；根据历史数据，除2019年外，新片首日预售均占首日大盘35%左右，进一步说明新片首日大盘偏弱与国庆前观众观影热情尚未完全激活有关。 受疫情影响，近两年影院建设持续放缓。2021年国庆档放映影院数量1.13万，同比增长4.6%；银幕数量6.98万块，同比增长4.8%；平均单影院银幕数5.2块，中型多厅影院建设仍主导影院增长。 2021年国庆档上映影片平均时长提升明显。头部影片《长津湖》、《我和我的父辈》双片平均167分钟，近5年时长最长；受平均时长提升影响，尽管国庆档放映影院数量增长，但日均场次近5年首次负增长。2021年国庆档日均场次35.5万，同比下降10.1%。 【更多详情，请下载：2021年国庆档中国电影市场报告】

2020年3月，电视广告刊例花费同比下滑37.0%，时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑，但与2月相比，刊例花费和时长环比都有所上涨，分别提升7.9%和15.3%。前五行业中，家用电器行业连续两年保持增长，广告投放总量环比提升53.0%，从2月份的第九名上升至第五名。行业内，家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中，饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。饮料行业多个品牌在省级卫视新增投放。气泡水近几年逐渐火热，众多饮料行业都纷纷推出更为健康的低糖低卡的气泡饮料来吸引消费者。元气森林携0糖0脂0卡的苏打气泡水投放江苏卫视，在江苏卫视的新闻类、综艺类、电视剧类等节目时段投放广告。