2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本文阐述了电商直播行业概况，分析了电商直播粉丝价值及个主播优势情况。

618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话题造势内容占比过半。今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。

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