当前国内疫情防控得到全面控制，随着全国各省有序的复产复工，各地采取了一系列促进消费的政策,消费大环境边际持续改善。社零累计同比在2020年3月开始出现向上拐点，其中社零商品零售额累计同比由-19.0%增至-5.9%，环比延续改善，不改复苏趋势。

本文阐述了电商直播行业概况，分析了电商直播粉丝价值及个主播优势情况。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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报告梳理了直播行业发展历程，典型行业线上直播生态和直播行业发展趋势，并回答4个问题：1. 直播电商的关注度呈现怎样的增长？2. 电商直播市场有怎样的增长空间？3. 典型主播类型和特征是什么？4. 淘快抖三大平台的典型特点和入局机会在哪里？

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直播目前处于原始积累阶段，最重要的不是利润，也不是流水，而是用户数量！直播平台为了争夺用户，不得不依赖美女直播，新主播的加入又使平台环境进一步恶化，新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难以提升，也使政策和道德风险上升，最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力，很难自断其臂，陷入了“囚徒困境”。

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