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更新时间:2024-05-312018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告
母婴育儿在微博热度全面上涨,教育最受关注
数据显示,2017年,微博泛母婴育儿用户达1.6亿,相当于2017年Q4微博月活用户的40%,其中触达用户全面增长,超9000万。兴趣而言,教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户所关注的主要方向。
年轻高学历女性占主体
●女性占62.7%,男性占37.3%,男性较16年增长2%,爸爸参与度关注比重提高。
●“大学本科”学历群体占比达到83%,占据主要地位;
●90后们已经进入生育高峰期,成微博母婴育儿主要用户群体。90后占比51%, 85后26%,80后及以下23%;
一二线及三四线城市各占半壁江山
数据显示,微博母婴育儿家庭用户在广东的用户比例占比最高,达到12.3%,而北京、江苏、浙江、山东、上海的用户比例也均超4%;三四线用户占57%,区域覆盖进一步沉淀。
微博母婴育儿用户全天活跃,晚餐后、入睡前为峰值
母婴育儿用户使用微博在20点-22点、12点-13点出现波峰,这两个时段分别对应着午餐后和晚餐后的使用时段,是从繁重工作或家庭事务中抽离出来的休闲时段。相对应,22:00至次日11:00,母婴育儿用户活跃度较低。
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