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更新时间:2023-03-03即食燕窝行业洞察报告
即食燕窝消费崛起,或为市场新兴机会点
即食燕窝在燕窝市场占比逐年提升,M2018即食燕窝占比E成左右,较M2015占比提升1倍多;
即食燕窝销售提升更为突出,近三年复合增长率接近100%,是干燕窝的2.2倍,即食燕窝呈现巨大市场潜力。
近两年线上即食燕窝呈现爆发式增长,M2018交易规模较M2015提升约6倍;且销售增速高于线上燕窝整体,M2017交易规模同比增速高达186%,M2018仍保持高速增长态势。
品质需求提升,天猫成为即食燕窝主要购买渠道
M2016-M2018,即食燕窝在天猫平台销售占比从61%提升至84%;在天猫平台中,即食燕窝市场份额逐年提升,M2017年销售额超过干燕窝,增速高达260%,并在M2018年仍保持95%的增速持续增长。
即食燕窝品牌布局趋于高端化,中高价位成主力
件单价300-1500元品牌数占比大幅度提升,贡献金额近七成,其中300-800元为主力价格段,金额贡献和同比增速十分突出;件单价300元以下的品牌数占比逐年下降,其中100元以下价位段销售金额同比下降34%,低价商品需求锐减。
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