近日，被誉为新媒体行业“奥斯卡”的“2021新榜大会”在杭州艺尚小镇国际秀场盛大举行，备受关注的新榜大会年度大奖接连颁出。南方健康凭借健康科普领域领先的内容创新能力与矩阵规模优势，突破重围，斩获本次新榜大会压轴大奖——“年度创新突破奖”。 作为新媒体行业最具影响力的奖项之一，新榜大会年度大奖根据平台数据与全网影响力综合评定，旨在为行业遴选具有战略远见与发展潜力的榜样，展现企业价值，拉升产业格局。本次大会获奖者除了如南方健康这样健康垂类的顶级全媒体平台外，还有诸多国内一线知名品牌、内容机构与IP达人。

近日，被誉为新媒体行业“奥斯卡”的“2021新榜大会”在杭州艺尚小镇国际秀场盛大举行，备受关注的新榜大会年度大奖接连颁出。南方健康凭借健康科普领域领先的内容创新能力与矩阵规模优势，突破重围，斩获本次新榜大会压轴大奖——“年度创新突破奖”。 作为新媒体行业最具影响力的奖项之一，新榜大会年度大奖根据平台数据与全网影响力综合评定，旨在为行业遴选具有战略远见与发展潜力的榜样，展现企业价值，拉升产业格局。本次大会获奖者除了如南方健康这样健康垂类的顶级全媒体平台外，还有诸多国内一线知名品牌、内容机构与IP达人。

近一半以上用户关注短视频广告，对短视频直播带货表示支持。根据CSM-传媒行业《2020短视频用户价值研究报告》统计，40.9%的用户愿意关注短视频广告内容，20.3%的短视频用户会产生营销转化，搜索点击感兴趣的广告或直接影响购买。但有59.1%的用户对广告关注较少，兴趣不大。

新媒体带给这个时代的变革和洗礼，每个置身其中的你我都显而易见。我们听过太多哀嚎遍野的失败案例，也听过许多振奋人心的成功经历，但新媒体人不得不面对的共同命题是：流量红利的式微、爆款打造的玄学、商业变现的困境以及变化更迭越来越快的时代。纵然如此，我们仍然渴望在这浪潮中翻涌一朵浪花、窥见一方天地、得到一个答案。今天（3月26日），新榜大会现场，我们邀请诸多“内容的朋友”前来，分享他们成功的经验亦或失败的教训，希望能给你带来一些启发或思考。

新媒体带给这个时代的变革和洗礼，每个置身其中的你我都显而易见。3月26日，新榜大会现场，“内容的朋友”前来分享他们成功的经验亦或失败的教训，希望能给每一个新媒体人带来一些启发或思考。从公众号到抖音、快手、B站、小红书，从图文到短视频、直播，从线下到线上，在为期两天的大会中，行业同仁们再一次感受到内容产业蓬勃的生命力和快速的发展变迁！本次大会共分为内容平台、我在公众号/B站/抖音/百家号/快手/小红书、穿越周期、古典自媒体的进击、跨界融合、直播带货冷思考、视频号新机遇、短视频面面观等八个部分。

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所以，我们特别担心那些行为不规范，甚至捞一把就跑的人，将网络直播这样一个很好的产业搞毁了。当然，网络直播的良好发展，还是得靠我们在座各位的共同努力才能实现。希望我们和新榜一起，引导大家，在绿色、健康、规范的直播道路上，越走越远、越做越好。更加丰富的数据表现在，截至目前，快手已有40个大型类目，600多个子类目与8万个兴趣点。更加温暖则定义为“光合内容”，即实时判断用户此时此刻更喜欢的内容。我们发现，“光合内容”在公域分发的一次点击，会带来120秒个人主页的（停留）时长。百家号，就像是一把可以打开百度内容生态大门的钥匙，百度App两大引擎（搜索和信息流）的主要内容供给都来源于百家号。目前，百家号创作者的数量超过了380万，原创作者的增速超过了200%。

小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，独有的商业价值正日益凸显。2019年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体促使小红书上线品牌合作人平台。为助力品牌更好地借助小红书博主和优质内容的影响力，提升营销效果，2021年1月小红书品牌合作平台更名为蒲公英平台，合作形式扩大至直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式，平台方的一系列政策都在赋能品牌营销。我们观察了新榜某客户（国际快消品牌）2021年上半年在小红书平台的投放数据发现，从1月到6月，该品牌在小红书平台的投放额占所有内容平台的比例从8%迅速增至30%，持续加码小红书侧投放，投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC，以真诚种草、真实分享、高信任度内容为优势的小红书，越来越受品牌方的青睐。

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报告梳理了直播行业发展历程，典型行业线上直播生态和直播行业发展趋势，并回答4个问题：1. 直播电商的关注度呈现怎样的增长？2. 电商直播市场有怎样的增长空间？3. 典型主播类型和特征是什么？4. 淘快抖三大平台的典型特点和入局机会在哪里？

数字技术正在驱动传播不断创新，并带来产业的结构性变革。个性化推荐技术的广泛应用，催生了新型资讯平台，并进一步带动了信息个人化的潮流。据统计目前这类平台月活跃用户超6亿，人均每日资讯消费时长达80分钟以上。各平台纷纷运用目前最受欢迎的视频、直播等方式，以多介质助力内容创作者，仅百度直播作者规模2020年即增加了317%，百家号视频创作账号也大增。技术的逻辑就是不断扩展人类的力量、助益人类生产效益更大化;传播则尽力满足人类的多种信息需求、努力使人类生活更加丰富多彩。平台内容产业的效益趋于最大化，更惠及从传统受众到新型用户的所有人群，使生产效益普惠于智慧的创作者。

产业带本身兼具资源与服务优势，并有相对成熟的管理体系和服务保障，产业带直播能最大化资源利用效率。产业带直播能充分发挥产业带资源的集聚优势，优化产品流通路径，降低产品生产成本、物流成本等，带动当地资源的商业转化，实现资源的利用价值最大化。产业带直播是地方政府推动企业数字化转型的重要手段，是发展经济、带动就业的新抓手。发展产业带直播，可以通过借助线上直播销售渠道，帮助商户拓展销售渠道，同时缓解地方过剩产能等问题，推动产业结构的优化以及传统企业与商户的数字化转型，带动当地经济的发展；同时，发展产业带直播能有效带动本地创业与就业，解决地方就业难的问题。产业带直播不仅能为各平台带来大量的产品资源，同时也将进一步扩大平台的商家与主播群体，丰富平台内容生态、直播生态，成为各平台争相布局的领域。

如果说3G、4G开启了移动互联网时代，那么5G则是从移动互联网扩展到移动物联网领域。作为万物互联的核心端口之一，手机也是立体化的智能媒体终端，能够全面展示内容，缩短内容的获取路径。让内容实现从一端到多端的传播，多样化的终端生态构成用户内容消费的全矩阵。 统计数据显示，截止2020年底我国网民使用手机上网的比例已达到了99.7%，人均每周上网时长为26.2个小时，可以看出手机媒体具有最为广泛的用户和最强的用户粘性。到了移动互联网流量爆炸式增长的5G时代，手机拥有更丰富的应用场景，手机厂商的媒体化优势也逐渐凸显，移动终端内容消费成为市场刚需。

视频号产品功能相对完善，内容和商业生态仍在建构之中从工具层面来看，视频号所具备的内容生产、用户互动等基础功能已相对完善，但整体内容生态、商业生态仍处于构建阶段。经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断被优化：关注、朋友、推荐的单列流分发模式可发布图文、长短视频、直播不同形态内容支持浮评、点赞、分享、评论等互动功能与朋友圈、公众号、企业微信等多产品打通。

如果说3G、4G开启了移动互联网时代，那么5G则是从移动互联网扩展到移动物联网领域。作为万物互联的核心端口之一，手机也是立体化的智能媒体终端，能够全面展示内容，缩短内容的获取路径。让内容实现从一端到多端的传播，多样化的终端生态构成用户内容消费的全矩阵。 统计数据显示，截止2020年底我国网民使用手机上网的比例已达到了99.7%，人均每周上网时长为26.2个小时，可以看出手机媒体具有最为广泛的用户和最强的用户粘性。到了移动互联网流量爆炸式增长的5G时代，手机拥有更丰富的应用场景，手机厂商的媒体化优势也逐渐凸显，移动终端内容消费成为市场刚需。

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2020年上半年，服饰类相关商品直播商品数达854.9万，占比 37.6%，位居全行业直播带货商品数榜首；快手服饰类电商表现耀眼，500元以上高客单价商品占比13%，远超抖音等平台。当前直播电商火热发展的背景下，淘宝、抖音、快手等直播平台势头强劲，微信、百度、B站等平台也相继入局直播电商，全平台布局直播电商已是大势所趋。从典型平台的直播电商扶持政策来看，全品类扶持政策成标配，更有部分平台针对服饰品类出台专项扶持，强化细分垂类影响力。

“有毒的水果在成熟前不想让其它动物来吃，要不然就没法传播种子，所以它努力给自己身上加点毒素，而当它准备好时，就会把果实里的毒素清除，增加糖分吸引动物来吃。”这不是大学里的植物学课堂，也不是原始森林中导游的户外讲解，而是来自百度百家号“超级作者日”直播间里，一场主题名为“好奇生活实验室”的精彩直播。在这场直播中，致力于无差别科普，向大众传递知识的植物学家、百度的人气内容创作者——水果猎人杨晓洋，不仅分享了他从蛮荒旷野到苏门答腊岛的寻果秘闻，更是用带到现场的众多奇特水果为大家展现出了一个完全未知的奇妙水果世界。

所以，我们特别担心那些行为不规范，甚至捞一把就跑的人，将网络直播这样一个很好的产业搞毁了。当然，网络直播的良好发展，还是得靠我们在座各位的共同努力才能实现。希望我们和新榜一起，引导大家，在绿色、健康、规范的直播道路上，越走越远、越做越好。更加丰富的数据表现在，截至目前，快手已有40个大型类目，600多个子类目与8万个兴趣点。更加温暖则定义为“光合内容”，即实时判断用户此时此刻更喜欢的内容。我们发现，“光合内容”在公域分发的一次点击，会带来120秒个人主页的（停留）时长。百家号，就像是一把可以打开百度内容生态大门的钥匙，百度App两大引擎（搜索和信息流）的主要内容供给都来源于百家号。目前，百家号创作者的数量超过了380万，原创作者的增速超过了200%。