"网络广告"相关数据
更新时间:2022-09-01后疫情环境:整体环境不稳定性高,但影响力降低,广告主对营销工作抱有信心
伴随防疫的常态化,同时企业应对疫情不断优化自身结构、外部环境经济复苏、数字化技术广泛普及以及更加多元的营销形式成熟之后,广告市场进入精细化、高效化的发展阶段。
数字化转型:社会数字化转型加速,数据成为重要资产,推动营销技术的应用
数字化升级影响下,营销各环节都借助数字手段参与构建与连接,全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求,同时数据与个人信息安全也受到国家层面的关注。
广告市场生命力依然旺盛,网络广告持续发展
受疫情影响,整体经济增速下行,但广告市场的规模仍在成长,其主要动力来源于网络广告的增长,2020年中国网络广告市场规模达7666亿元,不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。
数字化浪潮再掀行业革新
广告主:根据艾瑞广告主调研,广告主的认知和营销策略受到疫情的影响和数字化浪潮的推动,更加看重营销的精细化以及费效管控,对于数字技术的投入也更高。
媒体:媒体份额持续变化,电商平台和短视频平台占据网络广告市场份额主要版图,流量与数据管理成为营销价值的突破口,私域营销顺势崛起。
消费群体:整体消费加速向线上平台倾斜,Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群,消费潜力和成长空间仍待深度挖掘。
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