"挑战赛"相关数据
更新时间:2024-05-132019抖音挑战赛研究报告
2018年,随着“两微-抖”成为流行,挑战赛这种覆盖了抖音“全流量"入口,又融合多类型资源、互动玩法的营销形式,被众多品牌选择为重要营销活动/事件的标配,助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。
与此同时,在抖音持续不断的技术赋能下,通过多维Link入口上线,以及各类型营销工具(如: POI、 小程序等)加持,挑战赛的落地转化价值也进一步崛起,能够帮助品牌更好地构建从曝光到转化、从线上到线下的营销闭环!据火星营销研究院粗略统计: 2018年全年,各类型挑战赛之于抖音的营收贡献突破12亿。
2019年,随着挑战赛资源、玩法的进一步丰富和市场教育的成熟,以及广告主将更多营销预算从传统媒体转移到短视频上来,将会有更多来自各个行业的品牌加入到挑战赛的营销队伍中来,但受资源、排期的限制,挑战赛将成为不折不扣的“稀缺资源”,呈现供不应求的营销局面,其中,仅有资源、排期相对灵活的区域挑战赛增幅快速,成为主打重点区域销售的品牌主们的挚爱选择! .
毫无疑问,挑战赛市场已成熟,营销价值也有目共睹,但围绕挑战赛的话题创意、内容/互动玩法设计、KOL使用策略的行业研究却十分少见,这也是火星营销研究院在卡思数据、卡思商业智能分析系统的依托下,在开年后的春天出品并发布这份报告的主要原因!
【更多详情,请下载:2019抖音挑战赛研究报告】
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