2019-7，成立总台总经理室 统筹广告经营、产业战略投资及版权运营。2020-12，成立央拓国际融合传播集团有限公司拓展广告之外的经营性业务2020-9，广告部一“商业运营中心”2021-5，整合天娱广告开启双屏资源全域商业化运作平台化售卖；中央广播电视总台推出象舞广告平台，以平台化方式售卖，覆盖更多长尾客户需求.会员付费业务央视频推出VIP会员服务，借奥运赛事热播之际将差异化资源打包，变现内容服务价值。在奥运赛事报道中，海尔兄弟以“央视体育特激知识官”的身份呈现,实现了重点新媒体报道节目《东京日记》的深度绑定，全网声量招15亿，爆款视频播放超3000万。内容定制澎湃“源深视频”团队为京东618制作的4分钟故事片爆款视频《返乡》，相关微博话题获得2.8亿次阅读量，实现了流量、内容价值、客户满意度的三丰收。