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更新时间:2024-04-11电视屏幕曾经是家庭娱乐的中心,如今人们的娱乐时间则被电脑、手机、Pad等小屏幕切割。虽然家庭结构、居住环境、娱乐内容等因素的变化使得电视风光不再,但是在OTT(电视盒子、智能电视)内容的加持下,电视的多人观看体验无疑还是要胜过Pad等小屏幕的。
随着更多的85后、90后步入家庭生活,OTT加持的电视屏幕将会迎来反击,大屏幕的绝佳观赏体验会使得他们重回电视屏幕,共度家庭欢聚时光,就像他们的父母那样。
在互联网电视集成服务牌照的规范下,智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌,而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管,在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年,微视听平台内容总量增长了62.9%,而在少儿节目领域,内容数量实现翻倍增长。
OTT端内容消费受节目档期、剧集投放计划等多方面因素影响,全年来看平台内容月度消费呈波动态势,下半年月播放总时长均值为1417万小时,较上半年增长了6.6%。全年内容消费高峰出现在了2月、7月以及8月,主要是受学生人群寒假、暑假所推动。
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- 2017OTT内容消费市场回顾本文从OTT平台内容消费行为、内容播放排行榜,对OTT内容消费市场进行了回顾。2017年发布时间:2020-06-01
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- 传媒行业中美OTT行业对比之ROKU:硬件、软件与平台一体化,打造OTT龙头企业软件、硬件、平台打造完整的 OTT 生态系统。业务划分为以硬件产品和平台为两大核心的业务板块。美国有线电视与卫星电视用户流失,OTT 逐渐上位。2019年发布时间:2020-05-01
- 2019年5月OTT大屏用户行为月报日均开机率5月份OTT端开机率微涨,日开机率39.9%,相比4月上涨0.8个百分点。日活终端数OTT端为9011万台,环比上升4.5%;其中智能电视端日活达7314万台,环比上升4.8%盒子端为1697万台,环比上升3.3%。每终端开机次数OTT端每终端开机水平保持稳定,为2.1次/天。日均累计开机次数OTT端为1.9亿次/天,环比上升4.0%,其中智能电视端为1.59亿次/天,环比上升5.2%盒子端为3191万次/天,环比下降0.4%。日均每终端开机时长OTT端为4.8小时/天其中智能电视端为4.3小时/天,相较于4月有所上升盒子端为6.4小时/天,较于4月持平。日均累计开机时长OTT端为4.3亿小时/天其中智能电视端日均累计开机时长略微上升,达3.1亿小时/天盒子端有所上升,为1.1亿小时/天。智能电视+盒子端,全民K歌排名上升6位,百灵K歌上升3位;QQ音乐、虾米音乐月活显著高于其他音乐类APK。智能电视端,全民K歌排名上升7位,百灵K歌上升2位;QQ音乐、虾米音乐月活同样显著高于其他音乐类APK。2019年发布时间:2019-06-20
- 2022年OTT大屏营销趋势研究2022年发布时间:2022-07-28
- 2020年6月OTT大屏用户行为月报本文从智能电视端使用、媒体使用排行、剧集排行情况,对2020年6月OTT大屏用户行为月报进行了解析。2020年发布时间:2020-08-13
- 2020年4月OTT大屏用户行为月报本文通过大盘数据、媒体排行榜、剧集排行榜、应用排行榜,对OTT大屏用户行为月报进行了分析。2020年发布时间:2020-06-01
- 2021年OTT商业化白皮书在众多OTT入网设备中,更多的消费者使用“智能电视”与“盒子”观看点播节目。根据山海今的调研数据,55.3%的受访者选择通过“网络机顶盒”观看点播节目,紧随其后的是“智能电视”占比为53.8%。数字机顶盒的占比则相对较低。2021年发布时间:2021-09-24
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- 2019年8月OTT大屏用户行为月报2019年8月OTT大盘数据开机率下降、开机时长上涨;本月OTT端开机率为40.0%,开机时长为5.2小时/天。月度趋势数据:开机率/日活、开机次数、开机时长OTT大屏用户行为:媒体排行榜OTT大屏用户行为:剧集排行榜OTT大屏用户行为:应用排行榜2019年发布时间:2019-10-10
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- 2019年11月OTT大屏用户行为月报本报告是奥维互娱OTT平台大屏用户的行为的研究报告。2019年发布时间:2020-01-10
- 2020年2月OTT大屏用户行为月报开机率、开机时长上升,本月OTT端开机率为45.0%,开机时长为6.4小时/天,智能电视日活规模环比增长11.5%,同比增长36.7%,日均使用时长达6.3小时。2020年发布时间:2020-05-18
- 2020年3月OTT大屏用户行为月报开机率、开机时长上升,本月OTT端开机率为40.7%,开机时长为5.6小时/天,智能电视终端日活规模环比下降8.4%,同比增长24.5%,日均使用时长达5.4小时。2020年发布时间:2020-05-18
- 2020年中国OTT大屏服务行业研究报告场景互联网时代,OTT大屏服务行业迅猛增长。OTT大屏服务本质上是互联网公司以互联网为媒介、以智能电视为终端向用户提供各类服务。2015年以来,OTT大屏电视用户规模加速扩大,出货率持续上升。截至2019年年末,中国已被激活的OTT终端规模达2.6亿台,同比增长21.3%。OTT大屏服务行业的迅猛发展可归因于以下三个驱动因素:用户规模提升和用户付费意愿增强共同促进OTT大屏电视流量价值提升;8K、5G和AIxIoT等技术与OTT融合,升级用户体验;疫情推动国民宅经济发展,OTT大屏电视致力于丰富客厅娱乐,逐渐由单一的影视服务载体转为集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具。 OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成产业闭环,产业生态下游值得重点关注。OTT产业生态上游为内容供应商;下游为OTT大屏服务厂商。近年来,OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类泛大屏合作业务,不断提升整体终端的市场容量。 随着流量红利逐渐见顶,市场竞争激烈,用户注意力分散,跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势。目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰,但为了满足消费者多层次的需求,“硬件+软件+内容+服务”将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态演变。 OTT大屏服务厂商将打造家庭会员大管家生态体系,将各类OTT大屏电视中的垂直类应用会员进行整合,为家庭成员构建会员权益分发平台。 泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中,使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。随着OTT大屏电视服务场景进一步多元化,OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。2020年发布时间:2021-01-11
- 2023年美国OTT广告报告(英文)2023年发布时间:2023-05-15
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- 2019年OTT大屏家庭春节营销报告春节期间开机率较上月日均有小幅提升春节期间日均使用时长达377分钟,较上月日均使用水平增加了66分钟;夕智能电视开机率达51.7%,到达使用时长超400分钟,开机频次达4.3次春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降,假期最后几天电视使用率有所上升,初六上班族开始踏上返程路,开机率略有降低。2019年发布时间:2021-06-23