"only服装调研报告"相关数据
更新时间:2024-05-171、调研背景
自18年下半年以来,由于社零数据持续走弱,叠加17年“冷冬”高基数影响,市场对于品牌服饰的销售情况存在疑虑。我们在跟踪行业发展动态的同时,希望通过草根调研,能够深入了解品牌的销售情况,解答投资者所关心的问题。
2、我们得到了什么结论?
1)我们认为国内中高端品牌短期内将持续承压,仍看好歌力思。从商场角度来看,由于负财富效应、及顾客对于中高端产品的消费偏好减弱等因素,国内顶级商场SKP的流量增长有限,18年促销力度高于往年。其次,我们走访的中高端品牌普遍反映销售相比往年稍显乏力,如18年“两万元单”较少;另外,部分品牌销售人员反映预计2019年产品价格可能会略微下调,以应对消费疲软的趋势。由此我们认为国内中高端品牌未来在量价上将持续承压,但歌力思表现相对优异。
2)运动服饰行业质地较好,国内运动品牌升级较为明显,与国外运动品牌差距很小,推荐安踏,建议关注李宁。运动服饰行业的受到消费疲软的影响较小,景气度依旧较高。我们通过走访李宁的门店发现,18年李宁王府井门店的同店增长在15%-20%。同时,从门店设计、商品陈列、产品和服务等方面来看,我国国内运动品牌的升级效果明显,与国外竞品品牌的差距很小,竞争力逐步提升。
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