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更新时间:2022-11-022018年中国艺人经纪行业趋势洞察
驱动因素:“口红效应”激活行业多巴胺,供需齐爆孵化明星IP
◆经济放缓诱发娱乐抬头,文娱类产品成长亟需优质明星IP,暴涨的市场需求成为艺人经纪行业发展关键驱动力。
需求方:文娱行业内容供给者
文娱行业高歌猛进,优质艺人成最稀缺核心资源
●内容爆炸,收割流量迷恋奢华卡司
影视行业产能过剩,争抢注意力资源依赖明星效应,头部艺人同时构成制作核心成本和招商核心竞争力。
●二八分化,头部艺人质、量通吃
2015至2017年,中国电影年度票房排行榜前十位中47%的作品皆由名列艺恩智库演员票房号召力榜单前20位的艺人主演,票房总量达551.47亿人民币,占三年总票房的36.95%。这些作品中共7部进入豆瓣华语电影年度评分前十,占比23.3%。
供给方:艺人经纪行业既存和潜在进入企业
市场分散行业壁垒较低,需求分化长尾效应显著
●行业成长,老牌企业遭受冲击
2009年至2013年,华谊兄弟“艺人经纪及相关业务”项营业收入占比由20%降至8%。次年停止报告单项收入。
●垂直细分,新生势力造血迅猛
行业势头强劲吸引资本与人才入局造梦,仅2017年,新成立经营“艺人经纪”业务企业就达3036家。
注1:近年来国产电视剧年播出与年生产集数平均比率仅达56%。
注2:2017年出台《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》监管明星片酬,要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%。
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