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更新时间:2024-05-21
明星个人直播间方面,刘一刀(刘涛)直播间总销售额近2亿,场均直播销售额高达6600万,另除汪涵场均销售额达1250万外,其他明星场均销售额均不足500万,明星直播带货头部效应显著, 明星助力官方直播间方面,聚划算联合刘涛直播总销售额超4亿,场均销售额达8000万;薇分别携手宋威龙、威薇、鹿晗直播三场,场均销售额达7000万。 明星个人直播商品品类分布中,高均价家电产品贡献最多销售额,达1.5亿,美食饮品、日用百货类商品贡献最多销量。明星直播品类各有侧重,总体而言,家电、美食饮品最受直播间用户欢迎。 供应链、人设、流量三大优势助力明星直播带货,为品牌增长注入新动力;感染力、专业性、产品契合度决定明星直播带货高度。 影视行业遭遇寒冬,直播电商欣欣向荣,淘宝直播与明星携手共创双赢,直播电商已经开始推动明星IP产业链发生变化。此外淘宝需要通过明星直擂获取更多的站外流量、填补头部主播空缺,同时给予品牌主更多直擂带货的选择。 【更多详情,请下载:618淘宝直播明星直播带货盘点】
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