2020美妆行业发展趋势洞察 化妆品行业市场规模 ➢2019年，中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，年累计增长率12.6%。 ➢2012年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%，2019年中国化妆品市场规模预计达到4256亿元。 护肤品占据半壁江山，小众彩妆快速崛起 ➢2019年护肤品类规模占比为53.5% ；彩妆品类较2018年略有提升，占比为9.9%。 ➢2019年，受网购和社交新零售的影响，小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上，大牌彩妆占34% ，小众彩妆占 66%；在线下，大牌彩妆占49%，小众彩妆占51%。 线上电商高速增长，电商渠道成为化妆品第一大销售渠道 ➢电商渠道迅速崛起， 2018年占比27.4%，超越KA（商超卖场）、百货成为化妆品第一大销售渠道。 社交电商快速发展，网红品牌依靠口碑传播迅速崛起 ➢随着社交电商的发展，KOL影响力上升，完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草，依靠口碑传播大量走红。 国货美妆崛起，更多本土品牌跻身前列 ➢2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。和2012年相比，2018年Top10品牌中的国产品牌数量及份额均有增加。以护肤品为例，2018年排名前20的护肤品牌份额44.6%，其中本土品牌9个，市场份额20.6%。 国货美妆崛起，新锐品牌表现抢眼 ➢2012-2018年间，市场份额跻身前20的国产化妆品公司合计市场份额由7.6%增长至14.1%，崛起趋势明显。 【更多详情，请下载：2020美妆行业发展趋势洞察】