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更新时间:2022-09-16美团打车分析框架:机遇、策略与终局
基本结论
(1)平台加速成长存在“三阶段”策略,首先通过补贴司机构建核心资源;中长期进行乘客流量导入,形成规模,最终实现自循环。这一策略以满足司机的收入要求和乘客的打车要求为前提,实现快于自然积累的增长路径。美团把握短期市场变化,在司机端重点发力,但下一阶段仍要观察可争取的空间来决定投入程度。
(2)美团选择“观望式”拓展的背景是行业变化的可能:自然换机节奏下,滴滴短期每月面临2%用户流失压力;中枢估测滴滴在8月环比让出3.75个百分点市场份额,对应订单量2400万单。
司机端:扩充司机服务供给,美团打车积极开城后节奏放缓。通过积极开城与提供补贴,美团打车帮助司机接入和提升其到手收入,实现司机群体的扩张,这一策略在7月取得了明显的效果。8月之后,美团打车拓展节奏放缓,重点转向维持现有司机的收入水平和稳定。
乘客端:长期发展仍要看基础订单增长,后续关注是否加大投入。司机扩张形成订单缺口,长期发展依靠的还是用户增长,目前美团打车尚未在这一方面投入太多,主要是:通过多入口积极利用自身流量优势;克制和精细的新用户补贴;关注新用户留存,提升新乘客体验。
终局预判:仍有能力支撑份额提升,长期仍要观察龙头市场份额变化。当前美团司机端活跃已提升至滴滴的8%,但8月增速明显放缓,说明美团打车目前中长期目标仍较温和,若维持7月策略其有能力获取更多市场。后续仍需观察,若市场上能产生较大空间,美团打车或许才会有更为积极的行动。
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美团
美团:不止点评与外卖,今天的美团到底是个什么公司?美团主题数据包包含253项数据(19个数据报告、234个表格数据),数据包的大小为109MB。美团是中国领先生活服务电子商务平台,公司拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知App,服务涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、共享单车、电影、休闲娱乐等200多个品类。 美团聚焦于以“吃”为代表的本地服务行业,并为以餐厅为代表的线下服务行业提供了一整套流量平台及效率工具。数据显示,2020年美团营收首破千亿大关,达到1147.95亿元,同比增长17.7%;外卖业务交易额同比增长24.5%,高达4889亿元。截至2020年12月31日,美团平台的活跃商家数增长至680万,外卖骑手达到470万。 本数据包涵盖美团点评数据、美团配送数据、美团及其竞争企业对比数据、美团骑手画像等多维度数据。通过这组数据,用户可以了解到美团公司宏观/微观经营情况、美团及饿了么外卖订单/用户数据对比、美团商家服务收入情况等等,旨在为用户了解美团及本地生活服务平台提供数据参考。2015-2020年发布时间:2021-04-07中国新蓝领从业现状
中国新蓝领从业现状(网约车司机、外卖骑手)中国新蓝领从业现状(网约车司机、外卖骑手)主题数据包包含41项数据(8个数据报告、28个表格数据和5个数据图说),数据包的大小为27.8MB。 本数据包包含了中国新蓝领的工作生活数据和报告,既有从新蓝领整体视角出发的研究分析,如年龄分布、地域分布、用工方式等,也有以网约车司机,外卖骑手为代表的具体人群的相关数据和报告。2016-2021年发布时间:2021-12-17滴滴出行
滴滴出行(市场规模、用户画像、司机画像)滴滴出行(市场规模、用户画像、司机画像)主题数据包包含85项数据(23个数据报告、58个表格数据和4个数据图说),数据包的大小为59MB。 滴滴,出现在互联网战事的每一页。网约车赛道可能是互联网最难走的一条路:进入门槛极高,更需要持续进行资金、技术和运营投入。经过近十年的披荆斩棘,滴滴对接了国内1300万司机和3.77亿打车用户,成为国内市占率81%的出行平台,2020年总收入超1400亿。除了成为网约车龙头以外,滴滴在共享两轮车、社区团购等赛道也位于前列。 本数据包涵盖了滴滴出行从初期到目前的发展概况数据,从用户画像、司机画像和市场规模,以及公司的投资相关的情况,让用户能够快速了解滴滴出行这一网约车头部公司的经营和发展情况。2012-2025年发布时间:2022-06-24外卖竞品
美团与饿了么的外卖数据对比汇总(订单、商家、配送、人均交易)美团与饿了么外卖数据对比汇总(订单、商家、配送、人均交易)主题数据包包含100项数据(24个数据报告、72个表格数据/4个数据图说),数据包的大小为100MB。 外卖业务发展至今,逐渐形成了以美团外卖和饿了么外卖为核心的“两强”格局,他们分别代表着美团系和阿里系为了打造本地生活服务,而从外卖这一高频需求出发,积累流量,挖掘年轻用户、低线城市和长尾商户的价值。 从品牌角度对比了汉堡王、西贝莜面村、周黑鸭等多个品牌的订单数量;从外卖业务对比了两个平台和商家/订单数量、配送费和配送时间、用户重合情况、APP活跃用户、广告投放等数据。还单独列出了近年来美团外卖的GMV、外卖抽佣率、客单价、人均交易、用户补贴、广告投放等数据,旨在帮助用户快速了解美团外卖与饿了么的具体业务发展情况。2013-2022年发布时间:2022-09-16外卖骑手
外卖骑手人群洞察数据(用户画像、贫困情况、未来规划)外卖骑手人群洞察数据(用户画像、贫困情况、未来规划)主题数据包包含88项数据(10个数据报告、78个表格数据),数据包的大小为33.0MB。 外卖骑手作为“互联网+服务”和“智能+物流”的关键环节,是伴随中国平台经济、数字经济的发展而产生的灵活就业群体,骑手通过配送连接用户和商家,成为连接城市的毛细血管,在城市生活中扮演着越来越重要的角色。2020年上半年,美团平台上的有单骑手达到295.2万人,同比增长16.4%;美团平台上来自国家建档卡贫困户的新增骑手近8万人。 本数据包整理了中国外卖骑手的收入情况、性别/年龄/来源/婚恋育儿/所在城市/未来发展等骑手用户画像、受访外卖骑手对于当下人生状态和未来职业发展的规划、外卖骑手在工作中的具体工作表现,旨在帮助用户快速洞察外卖骑手人群。2015-2021年发布时间:2021-11-24外卖
外卖:吃货困在沙发上,骑手困在系统里外卖主题数据包包含245项数据(14个数据报告、231个表格数据),数据包的大小为62.4MB。外卖已经成为了人们的主流生活方式之一,在日常生活中,不管是美食、商超、鲜花还是药品,打开手机APP下单,等着外卖小哥送货上门,已经是千万都市人群的常态。 外卖行业经过10年的发展,催生饿了么、美团外卖、饿了么星选(百度外卖)等外卖平台。进入2019年,外卖平台用户在三四线及以下城市增速明显,下沉市场用户外卖消费持续扩大。数据显示,从2016年的0.63亿人到2019年的4.23亿人,中国在线外卖用户规模逐年增长。预计2020年中国在线外卖用户规模继续增长至4.56亿人,外卖市场规模将突破7000亿。 本数据包涵盖了针对中国外卖产业进行的调查研究分析与结论,对外卖骑手的就业形势与发展做了细致的数据解读。外卖有效的连接了用户、商户和骑手,通过有效运转促进社会创新,有助于互联网+餐饮新业态服务不断升级。2013-2023年发布时间:2020-11-25网约车
网约车:青菜拼车花小猪轮番登场,如何拯救焦虑的滴滴?网约车主题数据包包含81项数据(10个数据报告、71个表格数据),数据包的大小为31.9MB。网约车是以互联网技术为依托构建服务平台,通过整合供需信息,提供非巡游的预约出租汽车服务的经营活动。目前中国的网约车主要集中在一二线城市,三四线城市渗透率较小。但是随着未来消费升级以及各品牌网约车在三四线城市布局加大,三四线城市网约车行业发展仍然存在较大的上升空间。 网约车作为共享经济时代的先行者,有效缓解了城市人们打车难的窘境,为居民的出行带来了新的便利。数据显示,2016-2019期间,中国网约车用户规模及使用率呈稳定增长态势;2019年,中国网约车用户规模达4亿人次,使用率为47.3%;截至2019年6月,网约车用户群体已经覆盖我国31个省(区、市)。 本数据包分析了网约车平台的商业模式,解读了不同消费群体精细化、多元化、差异化的消费需求,还针对不同网约车APP产品描绘了详细的产品分析与用户画像。网约车出行安全问题一直深受社会重视,本数据包也收录了有关于网约车安全的用户信心研究数据。2015-2020年发布时间:2020-12-11