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更新时间:2024-05-13随着直播带货的遍地开花,与之相缠相绕的MCN又一次被引爆。太阳底下无新物,MCN其实并不新鲜,只是因为疫情,网红KOL的作用在品牌主心中无限放大,与之相生相伴的MCN又重新回到广告公司的视野,列入广告公司竞争对手的名单中。入局网红经济时代,广告公司绕不开对MCN的关注和探索。品牌营销长期存在品牌传播和效果转化的悖论,没有哪个广告公司会向客户保证某次传播计划带来的销量增长。但MCN完全打破了这种状态,它以网红超强的带货能力,实现了流量变现。所以首先,MCN产生于品效合一的市场需求,而MCN的发展,则得利于科技的发展。短视频的起步,社交平台的商业化部署,资本注入,新平台崛起,5G等技术驱动,使得MCN在发展中不断变革升级。
- MCN行业洞察及合作机遇随着直播带货的遍地开花,与之相缠相绕的MCN又一次被引爆。太阳底下无新物,MCN其实并不新鲜,只是因为疫情,网红KOL的作用在品牌主心中无限放大,与之相生相伴的MCN又重新回到广告公司的视野,列入广告公司竞争对手的名单中。入局网红经济时代,广告公司绕不开对MCN的关注和探索。品牌营销长期存在品牌传播和效果转化的悖论,没有哪个广告公司会向客户保证某次传播计划带来的销量增长。但MCN完全打破了这种状态,它以网红超强的带货能力,实现了流量变现。所以首先,MCN产生于品效合一的市场需求,而MCN的发展,则得利于科技的发展。短视频的起步,社交平台的商业化部署,资本注入,新平台崛起,5G等技术驱动,使得MCN在发展中不断变革升级。2020年发布时间:2020-10-15
- 传媒行业MCN系列报告二:对标海外转型之路,论中国MCN路在何方对标海外,我国MCN受益于独有的互联网市场环境和多元化的商业模式,行业仍处于快速增长期,其中内容电商起步更早、发展更快,为MCN未来重点布局领域。目前竞争格局尚未完全形成,未来国内龙头企业有望借鉴海外的发展方向,加强塑造MCN内容品牌,全方位衍生服务生态,为品牌主和网红提供一体化营销变现解决方案。建议关注具有内容创作实力及品牌资源,积极拓展KOL和MCN业务的芒果超媒,构建短视频内容IP矩阵的中广天择,布局社交电商的星期六,以及为品牌主提供KOL整合营销方案的引力传媒等。2009-2020年发布时间:2020-07-21
- mcn网红经济专题研究:mcn迎风爆发,新流量助国货崛起网红经济引爆MCN产业,电商入局加速商业变现。MCN成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。上游短视频、直播APP火爆,下游电商入局加速网红经济变现,MCN受益上下游红利,迎来爆发增长期。2019年发布时间:2020-01-17
- 直播电商行业系列报告之MCN:集聚新流量,提振新经济,“MCN+X”未来可期MCN集聚新流量,提振新经济,“MCN+X”拓展更广发展空间,新经济浪潮中异军突起,后疫情时代助力经济复苏,我们判断MCN有望与多业态加强合作,构建多类型的营销形态。2020年发布时间:2020-09-16
- 传媒行业MCN系列报告一:六问六答,一文看懂MCN与直播带货本文详细解答了MCN与直播带货的6个问题:1.MCN 的本质是什么?2.MCN 的商业模式有哪些,市场规模有多大?3.直播带货的高增长是否可持续?4.产业链上各方如何进行佣金分配?5.MCN 机构的核心壁垒在哪里?6.直播带货为电商行业带来了哪些变化?2019-2020年发布时间:2020-04-18
- 短视频MCN的道与术门牙视频创立于2016年,目前已签约1000位全约达人,全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构,门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术?本文可以提供参考。2020年发布时间:2020-03-28
- 快手时尚MCN政策分享2020年发布时间:2024-05-13
- 2019快手MCN发展报告快手大数据研究院发布了2019年《快手MCN发展报告》。报告显示,自2018年底至今,已有超过600家机构入驻快手,覆盖多数头部机构,涉足20+垂类细分领域,已发布作品80万+,总播放量超过2000亿。过去半年多时间,大量MCN机构主动入驻快手,主要驱动因素是快手私域流量保护。2019年发布时间:2019-10-09
- 如何持续保持MCN领先地位本文通过战略、文化、人才、战术,对如何持续保持MCN领先地位进行了全面解析。2019-2020年发布时间:2020-06-08
- 传媒行业广告营销MCN专题研究报告一:MCN进击KOL出圈,网络红人完善流量平台产业价值链国内的MCN 行业爆发式增长,市场规模迅速超100 亿,数量6500+家,囊括了90%的头部网络红人,长期看好MCN 行业和直播带货行业的发展。MCN 较明星经纪公司,降低内容制作门槛,筛选和放大优质内容,同时链接服务C 端用户和B 端电商,是流媒体和商家的业务中台和数据中台。5G 时代MCN 打开内容和营销领域天花板,加速了流量和内容变现,拓展了内容、版权和平台的商业边界,草根IP 变现已然走通验证IP 变现模型。2019-2020年发布时间:2020-04-18
- MCN行业新趋势:电视台系崛起MCN行业头部效应明显,政策监管趋严,传统创收模式衰落,直播带货趋势带来新机遇,电视台加速MCN布局,相关业务撬动公司营收,直播带货成为当下风口,政策利好未来发展。2020年发布时间:2020-09-04
- 传媒行业广告营销MCN电商带货专题研究报告二:直播带货已成趋势、MCN流量模型加速人货场商业变现MCN处于产业链的枢纽位臵,变现模式以电商、广告和用户付费为主,春节后直播带货依旧火爆,MCN切入万亿级直播电商市场打开成长空间,通过愿景娱乐、无忧传媒、热度传媒、古麦嘉禾和华星酷娱的案例分析,我们总结出MCN的核心竞争力为内容制作能力、流量壁垒和供应链壁垒,MCN产业链有望在平台和行业扩张中持续性受益,跳出MCN , 把握新流量下人货场的投资机会。2020年发布时间:2020-09-04
- 内容消费时代到来,拥抱MCN发展的黄金年代人口红利、移动互联网流量红利已经处于末期,但是媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律,从文字到视频、从长视频到短视频、从PC到移动,用户注意力也随之迁移。进一步的,流量变现的诉求,决定了流量格局的再分配将进一步带动渠道的新一轮整合,包括广告的销售及商品的销售。 展望2020年,移动视频流量的变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域,他代表了短视频平台、电商平台、MCN机构及网络红人的共同诉求。 展望2020年,移动视频流量的变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域,他代表了短视频平台、电商平台、MCN机构及网络红人的共同诉求。2020年发布时间:2020-04-18
- 传媒行业:由广告主视角透视MCN市场扩容广告主预算分配决定了MCN的市场规模,大快消类行业奠定基本盘,线下其他传统行业正加速入局,广告主增加社交营销预算,追求品效合一,我们以广告主视角切入,站在中观、微观层面分析并推断MCN市场规模将迎来确定性增长,且进一步测算得出中性假设下2020年MCN市场规模有望达到871.3亿,成长性突出。2020年发布时间:2020-09-11
- 传媒直播电商系列报告之MCN:集聚新流量,提振新经济,“MCN X”未来可期MCN根据供需关系选品类,根据流量选渠道,与品牌和平台达成多方共赢,因而获得较快发展。后疫情时代,MCN积极拥抱用户“提质增量”带来的潜在空间,创造“点面结合”的营销模式,同时名人明星和官媒给予强力背书,不断拓展长期发展空间。未来我们看好“MCN+X”的发展模式,数字营销、广电平台、电商服务、品牌工厂与MCN多元互融,未来可期。2020年发布时间:2020-12-22
- 2019MCN机构价值白皮书在后互联网的“朋克”时代,人人仿佛都有火起来的机会。有的是靠才艺、有的是靠出格的行为。这背后,是逐渐出现在大众视野的MCN机构。为什么他们孵化的IP会频繁的出现在网络中,并受到极大的关注?在这个“百家争鸣”的时代里,背后究竟隐藏着哪些价值?这些问题是小葫芦特别关注的,利用过去在行业中所积累的经验,我们开始对行业进行相关调研和数据收集,通过一系列思考、整理与分析,逐渐形成了这份《2019年MCN机构价值白皮书》我们致力于让这份白皮书以中立的视角审视机构的价值,并介绍行业内部的组成情况。我们期望这份白皮书能够帮助到正在探索精细化运营、管理以及新经济转型的机构决策者;或者能够帮助到利用企业数据和实际落地的执行人员;亦或者是帮助到MCN行业所有的内容创作者与营销人。2019年发布时间:2021-08-12
- 传媒行业:网红经济模式火热,MCN确定性高增长MCN机构在网红经济产业链中处于核心地位,媒介流量入口转变下,短视频市场迅速崛起,下沉用户在电商市场占比较高,未来有望在KOL&KOC引导下保持高速增长2019-2020年发布时间:2020-04-18
- 短视频、监管及疫情三重叠加,MCN产业或进入爆发点国内MCN 行业受益于短视频爆发,进入商业模式进化期,2019 年强调包容审慎监管,鼓励社交电商类新产业发展,疫情助力社交电商趋势,加速MCN 行业进入爆发点,优质MCN 领军已逐步进入盈利拐点。2019-2020年发布时间:2020-05-01
- 2022年5月哔哩哔哩MCN榜单2022年发布时间:2022-06-29
- 传媒行业专题研究:全球视角下的MCN历史沿革与本土进化国内MCN 与海外的发展不一样的核心在于国内的渠道更多、商业通路更广,MCN 的行业状况和三大变现通路:电商、广告、直播,仅分析直播/视频带货市场,产业链各个环节中,MCN/主播最为受益,其他各方均受益于市场规模扩张,中长期来看,提供撮合价值的商业模式很难诞生特别大的公司2019-2020年发布时间:2020-04-18