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更新时间:2024-05-30今年双11营销战内容种草是核心,各大平台直播是主旋律,具有周期长、玩法多、多平台等突出特点。从8月9月开始营销布局的品牌不在少数,整个周期的提前和延长,考验品牌对种草及收割环节的把控能力。双11与双12营销间隔在品牌投放和红人发布的进一步缩短 ,品牌对红人的排兵布阵显得尤为重要。从投放规模来看,相较于2020年同期增长40% ,反映红人经济的高效发展,广告主和红人的关系更为密切。从投放占比来看,抖音投放占有率增加显著,微博和小红书占比有所下滑,微信占比维持不变。从投放内容来看,品牌搭建内容专区联动达人打造消费场景,从而缩短用户从种草到消费的决策路径。各个平台投放都呈现重腰部达人,轻头尾部达人的趋势.腰部达人投放比重较为接近。抖音平台头部达人投放最高,头部红人可快速带动声量,中腰部红人性价比更高,触达圈层更为丰富。小红书平台尾部达人投放高于其他平台,广告主更看重小红书尾部红人种草宣传能力。以图文和长视频种草为主,近三十个相关热搜引爆消费e气氛。
段子手红人在平台内容延展性强,加快品牌曝光,和美妆时尚类红人备受广告主青睐。平台明星及饭圈影响力强,话题联动助力产品出圈,形成微博声量和电商价值的品效合一。
- WEIQ红人营销平台2021双11数据报告今年双11营销战内容种草是核心,各大平台直播是主旋律。2021年发布时间:2021-12-09
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- 115家交投平台深度分析:交投平台仍存相对价值交投平台是专注交通投融资建设的城投平台,特殊性体现在交通投资对地方经济重要性高,受地方政府重视,得到各级财政有力支持。我们建议从区域情况、待投资规模、土地资产价值、非标占比等角度评估交投信用风险,多数交投平台和同区域主要城投比较仍存在相对价值,结合隐性债务置换推进情况,交投平台可能有信用下沉机会。2019年发布时间:2020-04-18
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- 移动平台流量黑产研究本文对流量黑产的研究主要集中在移动平台和广告联盟(AdNetwork)的交叉范畴,2016年上半年移动平台的流量泡沫比例为19.80%,PC平台的流量泡沫比例为35.16%,PC平台的流量泡沫比例暂时高于移动平台。但是随着黑产从业者向移动平台的逐步迁徙,以及日益增长的移动设备数量的影响,移动平台的流量泡沫比例将逐步攀升,无效流量在2016年12月份达到了38.70%的峰值,最低比例出现在10月份,但是依然达到了22.30%。无效流量的规模如此之大,反映出互联网流量存在严重的泡沫,以及可能广泛存在的肆无忌惮的流量作弊行为,广告联盟的点击趋势自2015年起出现了一个近乎“直线拉升”式的增长,这种现象与我们的研究结果基本一致,广告联盟的一般反作弊策略主要从点击、IP地址、来源、时间顺序、ALEXA数据等维度进行监控。当作弊行为转移到移动平台之后,上面的很多策略都将失效。2016年发布时间:2021-04-07
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- 大数据平台安全研究报告报告从大数据平台概况、大数据平台安全现状、大数据平台安全问题分析、大数据平台安全解决方案建议、大数据平台安全未来发展建议五个方面进行解读与分析。详细分析了形成该安全现状的问题根源,并给出了相应的解决方案建议。最后,从监管、标准、技术研究等方面提出了大数据平台安全未来的工作方向。2020年发布时间:2021-04-08
- 互联网平台治理白皮书(2017)报告提出了平台经济及平台治理的内涵和特征,分析了互联网平台治理涉及的六大核心内容,梳理了我国互联网平台治理探索和实践,指出平台治理应形成政府统筹、平台自治、第三方协调、公众参与的多方共治格局,这是未来平台治理的发展方向。2017年发布时间:2020-06-01
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