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更新时间:2022-08-30中国移动互联网“他经济”报告
主要概念说明
“他经济”定义:
“他经济”指的是男性经济;与女性经济的"她经济相对应。随着我国经济社会发展,男性群体自我意识的觉醒,男性对于自身价值和能力进行重新定义,产生了新的消费需求。
“他经济"范围:
“他经济“涵盖的范围非常广,本报告重点从线上互联网行为和视角分析他经济"覆盖的范围及特点。
高消费男性:
月度线上消费能力1,000元、有移动购物行为偏好的男性移动互联网网民
1. 得益于中产阶级崛起、男性自我价值发现和消费升级,“他经济” 成为风口
男性消费一直被传统市场所低估,越来越多的迹象表明,“他经济正在崛起。QuestMobile数据显示,我国男性网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,“他经济” 逐渐成为风口。
2、“他经济”市场广阔,绝非”他"的经济这么简单,而是延展到"他”的各类生活娱乐消费场景
3、“他”的线上消费能力和消费意愿一点都不比“她”弱, 二者正所谓旗鼓相当
QuestMobile数据显示,网购男性线上消费能力并不弱于女性。其中,中上消费能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。
4、“他"在汽车、旅游、理财、泛娱乐等领域活跃,多种兴趣突出
QuestMobile数据显示,男性对于社交,泛娱乐类(视频、音乐、阅读)、游戏、 网络购物均表现出很高的兴趣,进一步推动”他经济”发展。
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