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更新时间:2021-06-25身体护理品类趋势研究
研究背景
●随着消费者对全方位身体护理的关注, 近年来身体护理品类发展迅速,在品类发展壮大的过程中呈现出独具特色的发展机会点,因此,把握身体护理品类的发展特点和趋势,全方位的认识和了解身体护理品类的消费者,对品牌把握市场先机,赢得消费者至关重要。
●本报告从市场竞争格局,消费者和品类趋势三个维度展示身体护理品类的发展现状,探索身体护理品类的未来趋势,本报告涉及的主要问题如下:
身体护理品类的整体发展态势如何?身体护理品类的线上市场竞争格局怎样?
身体护理品类的消费者来在哪里?有什么个性特征和消费偏好特征?
身体护理品类的客群结构怎样?各类客群独具特色的店在哪里?
消费者偏爱的身体护理产品质地,规格,功效和香型是哪些?能吸引消费者的产品概念是怎样的?
数据清洗规则:
●为了避免异常值的影响,按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据,清洗后的订单覆盖率为99.19%;
1.剔除标题中含有“邮费和差价”“小样”相关字眼的订单(小样订单覆盖率为1.11%,销售额覆盖率为0.90%);
2.身体护理品类年消费金额小于5元和大于6,000元的消费者的订单;
3.身体护理品类年父订单数大于12单的消费者的订单;年购买大于36件商品的消费者的订单;
4.只要一年是超大额订单消费者,则删除其三年的所有订单。
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