Ⅰ研究背景 2013年中国电影票房达到200亿的目标在望，而到年底银幕数也将突破2万块，但在观影人数增幅趋缓、影院增建带来的票房红利逐渐趋弱的背景下，研究电影观众的喜好及消费习惯是为后续电影市场提供票房增长持续动力的核心议题，此外，互联网的渗透下，电影网络营销盛行，中国电影观众与广大网民存在某种程度的属性重合，也让电影消费呈现出不断变化的趋势。 Ⅱ研究目的 如何使电影营销步调与电影观众需求契合，为电影内容带来精准而有效的宣传以及销售，成为本报告的调研初衷。调研试图通过线上及线下电影观众调研，在电影内容营销——尤以预告片及相关视频物料为主——和最终电影消费形成之间的关联展开研究，发掘中国电影观众的消费新趋势，为中国电影营销带来可供参考的客观建议。 核心观点：多屏融合趋势渐显，媒体边界概念模糊；视频版权环境日益改善，内容发布平台价值获认可 在国家政策对三网融合的积极推进之下，多屏融合的时代正在到来，以往传统媒体与新媒体之间也出现交融互补，边界趋于模糊，而围绕着用户需求，内容与平台之间已经形成良好的互动与借力。 在线视频版权支出不断攀升，反映出网络对影视正版内容逐步规范化和市场化，在线视频作为影视内容发布的重要平台作用日益获得认可。 【更多详情，请下载：中国电影网络营销市场白皮书(精华版)】