"KOL"相关数据
更新时间:2022-07-152020KOL价值洞察报告
“女性成长""女性群像"题材剧集、综艺火爆各大在线视频平台,促进平台流量增长。全网明星名人类KOL中,30+女性明星KOL数量虽不及男性明星KOL,但平均活跃用户数量最高。
30+女性明星KOL中,活跃用户500万量级以上的头部明星比例高于整体,一批“国民级姐姐”在社交媒体中有广泛影响力。30+女性明星KOL的活跃用户中,30岁以下的年轻女性占比显著高于整体大盘用户,“姐姐”活成了女生们想要的模样。
30+女性明星KOL的活跃用户地域分布与大盘基本—致,说明其影响力在地域辐射上比较均衡,“姐姐”魅力洒向四方。
30+女性明星KOL相比于大盘,具备高消费能力的活跃用户比例更高,显示出“姐姐”具有较高的商业价值。30+女性明星KOL的活跃用户对于社交类、视频类APP也同样喜爱在短视频APP上的使用粘性更高。
微博是明星单平台运营的主要阵地,“微博+抖音”是最受欢迎的双平台模式,“微博+小红书”是30+女性明星KOL较常用的运营方式。抖音平台中,通过平台的特效、音乐制作视频,展现颜值,获取粉丝关注。
快手平台中,通过展现真实生活场景来吸引粉丝,与粉丝进行交流互动。小红书平台中,明星主要分享自身美图,推荐生活好物,其中美妆和服装类产品推荐居多。
品牌和明星传统的合作模式为基于“曝光”的品牌代言人与品牌大使称号,社交媒体催生了基于“带货”目的的合作方式。
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小红书KOL营销
小红书KOL营销(垂类KOL、红人影响力、活跃用户、投放情况)小红书KOL营销(垂类KOL、红人影响力、活跃用户、投放情况)主题数据包包含123项数据(39个数据报告、80个表格数据和4个数据图说),数据包的大小为369MB。 小红书以兴趣消费、社交种草为核心。小红书KOL即小红书达人、小红书博主。小红书博主的言论对粉丝的影响巨大,对一般浏览者也有一定的影响,因此拥有很强的变现能力。截至2020年9月,小红书活跃KOL(每周更文4篇以上)突破10万名。同比2019年,2020年活跃KOL涨幅为223%,并长期处于6%-9%的增幅,整体上升趋势平稳。 本数据包数据覆盖小红书KOL概况数据、KOL投放趋势、热门红人榜,对于不同类型的红人的差异化对比也有研究,为用户提供了一个快速了解小红书红人文化的窗口。2020-2022年发布时间:2022-07-15抖音VS快手
抖音VS快手(产品、KOL、用户、直播)抖音VS快手(产品、KOL、用户、直播)主题数据包包含69项数据(5个数据报告、63个表格数据和1个数据图说),数据包的大小为18.0MB。 随着移动互联网的飞速发展,许多新兴行业异军突起。自2013年7月,“GIF快手”从工具转型为短视频社区,打开短视频平台的新格局。发展至2020年,“北快手,南抖音”的说法在民间广为流传,但这不仅是句玩笑话,也体现了中国国内短视频领域两大头部App的影响力。 本数据包通过抖音和快手的对比数据,帮助用户明晰抖音与快手各自具备的产品特点,分别从产品表现、抖音KOL、抖音用户和抖音直播四个维度来进行数据比较,结合最新的数据报告内容,为短视频的从业者和爱好者提供了一个快速了解抖音和快手的途径。2019-2021年发布时间:2021-11-17花西子
花西子数据(广告投放、KOL、销售)花西子数据(广告投放、KOL、销售)主题数据包包含47项数据(13个数据报告、34个表格数据),数据包的大小为65.7MB。 花西子成立于2017年,是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念的中国国产彩妆品牌。经过两年的发展销售额突破了20亿元,三年估值即达到了40亿美元。2019年9月,正式官宣李佳琦担任花西子首席推荐官。在2020年618天猫发布的26个新品牌黑马中,花西子还一跃成为脸部彩妆TOP1。在一众新国货美妆品牌中,取得了先发优势。 本数据包主要涵盖了花西子品牌宣传和经营数据,包括花西子广告投放平台、投放达人、广告素材形式、销售额、销售量等维度,同时囊括了多篇花西子和国货彩妆洞察报告。以期给用户一个快速了解花西子品牌发展概况和彩妆国货的入口。2019-2021年发布时间:2022-05-12快手
快手:记录世界记录你,看见每个人的真实生活快手主题数据包包含134项数据(47个数据报告、87个表格数据),数据包的大小为250MB。成立于2011年的快手是目前中国最炙手可热的短视频平台之一。截至2020年6月,快手月度活跃用户达到5亿,日活用户接近3亿。 在内容分发方式和社群运营上,快手与抖音存在一定区别,从草根基层用户群崛起的快手app,其用户集中度更低,用户与KOL之间互动和信任度更高,因此得以构建以KOL为中心的私域流量池。在主要营收方式上,快手正逐步从直播打赏转型直播电商,2020年快手官方引入周杰伦也成为一个标志性事件,在快手内部更是定下了电商交易额达到2500亿的目标。 本数据包涵盖了快手产品数据、平台生态数据和竞品数据。产品数据方面,整理了快手产品的活跃用户数、用户使用时长、人均单日使用次数、视频播放数据,快手与抖音用户规模比较等;平台生态数据方面,整理了KOL及其粉丝分布、快手MCN、快手头部KOL辛有志、刘妈、散打哥的粉丝画像等数据。而针对快手的分析报告,则搜集了快手用户人群洞察、快手电商研究、快手美妆行业报告、快手私域流量池研究、快手抖音B站平台MCN研究等。2016-2020年发布时间:2020-12-16微博
微博:随时随地发现新鲜事,社交面具下冷暖自知微博主题数据包包含240项数据(57个数据报告、183个表格数据),数据包的大小为246MB。微博于2009年8月上线,是基于用户关系的社交媒体平台,用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入,以文字、图片、视频等多媒体形式,实现信息的即时分享、传播互动。 微博基于公开平台架构,提供简单、前所未有的方式使用户能够公开实时发表内容,通过裂变式传播,让用户与他人互动并与世界紧密相连。作为继门户、搜索之后的互联网新入口,微博改变了信息传播的方式,实现了信息的即时分享。微博用户呈现年轻化趋势,群体以90、00后为主,两者总占比接近80%;从性别上看,使用微博的年轻女性占比较高。作为公开社交平台,微博能够集合媒体、当事人、政府官微以及各领域大V,多角度解读事件,挖掘真相。 微博数据包包括微博用户的规模与增速、微博用户的活跃情况以及不同手机机型和不同类型微博用户呈现的特点。通过该数据包,用户可以从微博KOL、微博娱乐、政务微博、微博消费等多个视角全面地认识微博。2016-2020年发布时间:2021-08-11