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更新时间:2023-08-072017微博酒类行业年报
增加营销投入是现有趋势
营销是现代企业在发展过程中的重要环节企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地促进产品售卖,进而提升其品牌影响力,以确保和稳定企业受益的可持续化。
目前,越贴近大众生活的产品,市场竞争越强在企业品牌与产品营销上的竞争也更加激烈。
线下销售:早期酒类售卖多为地方工厂批发+经销代理+零售店销售的模式。出于物流成本的考虑,酒类售卖基本是区域生产区域销售的模式。
此时由于信息技术落后,消费者对于酒品的认知也仅存于地区酒+国产名酒。洋酒类了解较少,对于国外酒品的需求也不普遍。
传统媒体:随着传统媒体的发展、粮食产量的提升。国内酒业在提升产品包装设计的同时也开始关注广告效应。
最初从广发海报+促销中奖的模式逐渐提升产品销量。待资金充足,再向电视媒体、高空媒体投放广告,进一步提升产品知名度。
互联网媒体:随着互联网技术进步,酒类企业在加大电视媒体投入的同时也开始了互联网媒体的投入。
同时,外国酒品也逐渐被大众接受,红酒和洋酒也开始成为商务宴请的常用酒,红酒洋酒企业也逐渐在高端纸媒和互联网媒体投放广告,宣传产品高端定位和企业高端形象。
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