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更新时间:2022-01-142017年互联网时代品牌内容营销白皮书
前言
媒介更迭,渠道变换,伴随着新媒体时代的脚步,品牌营销经历了传统营销和数字营销,进入了以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段,近年来,中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容营销广告形式层出不穷,艺恩估算,2016年内容营销主要广告类型的市场规模达403亿,未来五年有望赶超电视广告。
目前,贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户,占比总规模85%以上,未来网络综艺将成为冠名下一个必争之地,贴片广告作为视频网站主流广告收入来源,2017年市场规模有望超过300亿;中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经普及转化为常规广告,其形式福利已过,广告制作质量成为未来的致胜要点;在科技的推动下,后期植入成为新的探索方向,短视频营销风头正起,精准定位将助推其走向下一个营销风口。
新媒体时代“内容即营销”已经成为品牌营销的新口号,互动性将带来受众体验和传播效果的双重提升,科技的进步、内容的创新将会把内容营销带到怎样的高度,我们拭目以待。
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