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更新时间:2022-08-19教育行业:“学”乐寒假里~系列一之k12学科类课外培训篇
■写在前面:伴随着减负、“禁补令”出台,目前多地教育局明确规定禁止学校利用假期组织初中小学生参加文化补习班,如何运用寒假成为家长和学生的重要抉择。时值寒假,本文将聚焦:1)教培行业严监管下,行业发展如何;2)梳理近期k12用户教育消费特点;3)结合寒假整理目前全市场k12学科类教培机构。我们将围绕“学乐寒假”,展开寒假系列专题,其中本篇为系列一(k12学科类教培篇)。
■变局迭起:k12教培严监管,素质教育或迎来生机。k12课外培训机构在2018年迎来“严监管”态势,“减负”主旋律下的校外培训机构整治正在逐步推进。根据教育部,截至12月12日,全国共摸排40万所校外培训机构,发现存在问题的机构27.3万所,整改完成率达到90%。严监管下,国家政策增强中小学生素质教育预期,可映射至素质教育板块;除此之外,我们认为升学路径引致,k12课外培训依旧是强需求。
■教培消费:分数不再是王道,素质教育培训下沉。纵观培训生态中,k12阶段小学阶段倾向兴趣类、初中阶段倾向教学类、高中阶段倾向考试类(极光大数据),素质教育培训下沉显著。其中:1)学科培训:数学&英语培训需求高,过半数的父母更倾向于面对面的线下教学、中小规模班形式;2)素质教育:家长对于素质教育的态度明显变化,期望通过寓教于乐达到减负效果。
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- 消费者服务行业线上K12系列专题之一:如何看待线下小班转线上2020 年寒假,新冠疫情影响全国,K12 教培机构响应号召,暂停线下培训课程,原线下小班培训转至线上平台。本文将基于这一最新变化,探讨在线 K12 教培行业大班模式和小班模式在产品、财务模型、核心壁垒方面的差别,以辨来势。2020年发布时间:2020-07-21
- 2017年上半年智能电视大数据报告节假期(寒假、春节和周末),智能大屏用户比非节假日更活跃,平均使用时长也比平时长;点播整体高于直播,处于矩阵的右上角。智能大屏端,用户主要用途还是从视频app和直播来看节目;游戏类app占到所有应用的42.37%,但累计消费时长却很短。2017年发布时间:2021-06-23
- 17年4月垂直漫画app报告截至今年4月最后一周,垂直漫画app整体渗透率达到5.9%,用户规模达到5322.9万人。寒假期间,漫画app的用户量达到高峰。2012年,有妖气漫画app推出;2014年,布卡漫画app上线;爱动漫、快看漫画相继推出app;2015年,漫漫漫画成立,网易、腾讯相继进入漫画行业。2017年发布时间:2020-10-15
- 中国互联网漫画市场年度分析2020截至2019年末,中国互联网漫画市场月活跃用户规模达9602万人,上涨30.83%。资本回流行业,更趋于理性。从用户来看,付费能力整体走强,性别比例趋近平衡,年轻用户占主流,导致随着假期和开学更替,行业周期性明显。从行业格局来看,行业龙头快看漫画仍稳固占据榜首,其次微博动漫逐步追赶腾讯动漫。疫情下,行业短期受影响不大,寒假效应被拉长,长期受经济大环境影响,可能出现一轮现金流紧张,长尾平台或出现洗牌。2019-2020年发布时间:2020-05-18
- 热云数据手游买量报告:深掘用户价值,网赚买量步入2.0春节手游买量市场风起云涌,热闹非凡。热云数据发现,从今年春节手游买量市场的情况看, 一方面,包括腾讯、网易、三七互娱等游戏大厂重仓重度游戏类型——FPS、MMORPG 打响 了开年第一战,大厂新游上线随即大量投放,并延续其高品质及长线付费设计的运营策略; 另一方面,网赚类游戏在春节及寒假前的买量市场中表现异常活跃,其短平快的买量策略再 次显现出了红包和现金激励对于玩家的巨大吸引力。2021年发布时间:2021-03-23
- 中国互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点流量走势周活跃设备数平稳上升,周时长下滑8周后有所回升,2020年4月移动端整体流量保持平稳运行,周活跃设备数稳步上升。周总使用时长从2.10-2.16开始不断下滑,下滑8周后有所回升。用户结构2020年4月男性用户规模更大,但女性用户同比增长率更高;从年龄段分布看,30+用户的同比涨幅远高于低于30岁的用户群体﹔从收入说看,中高收入水平的用户涨幅最大;从城市线级分布看,高线级市场月活跃设备数出现负增长,下沉市场尚有发展潜力,月独立设备数同比去年增长6.7%。出行复苏节假和政策因素促进出行复苏,复工以来周活增长1.16亿,新一线和二线是增长主力,用户旅游出行需求高速提升,五一前11天日活均突破1.8千万,导航地图行业迅速复苏,并且从3.23-3.29开始周活跃设备数超越去年同期。头部APP高德地图和百度地图的周活同比增长均高于行业平均水平。中年偏好在40+人群中,用户对金融理财行业偏好最高,其次是社交网络和健康医疗,在触媒偏好TOP10APP中证券APP占80%;在娱乐偏好中,中年最爱广场舞视频以及棋牌游戏,在TOP15APP中有8款为棋牌类游戏﹔网络购物和团购是中年用户群体最偏好的二级行业。苏宁、阿里系、小米占据最受40+用户偏好的购物APP。全民教育超长寒假促使用户粘性上一新台阶,从用户粘性指标来看,超长寒假是培养用户习惯的的好时机,单机月有效时长连续3月突破3小时,4月相比1月增长了24.2%。2020年发布时间:2021-06-15
- 中国教培行业:新东方21财年三季度前瞻我们预计新东方的21财年三季度(寒假季度)收入将同比增长22%(以美元计价),持续复苏势头不变。K-12业务收入将同比增长32%,来自海外业务的拖累减少,海外考试备考业务收入同比下降幅度减少,为19%(相比21财年二季度同比下降27%)。我们预测21财年三季度的非GAAP经营利润率为8.3%(同比下降6.3个百分点),主要是由于OMO策略的执行产生了更高的管理费用投入。新东方OMO策略主要有三种模式:混合模式:线下小班+线上小班,为OMO的典型模式;省域模式:线下小班+线上大班,该模式去年被推出,现已在7个省份被应用。这种模式目前贡献3%的K-12业务收入,管理层预计到22财年将贡献10%的收入。在线下教学点的同一城市推出的纯线上模式,此种模式占比较小。新东方维持21财年20-25%的线下扩张,并预期基于乐观的行业整合机会(例如近期北京进行的线下整治行动),扩张速度将在21财年下半年期间加速。2021年发布时间:2021-07-06