上周（2021/5/10-2021/5/14）上证综指、深证成指、沪深300分别涨2.09%、涨1.97%、涨2.29%，纺织服装板块涨1.81%，在28个一级行业板块中位列第11，其中纺织板块涨0.22%、服装板块涨2.54%。个股方面，常山北明、中潜股份、*ST拉夏涨幅居前，*ST跨境、ST起步、米格国际控股跌幅居前。

二次元消费市场用户数量与服饰细分市场规模逐渐扩大，Z世代已成为二次元服装消费主力人群。JK制服国内产业价值链以服装店为核心，连接设计、工厂与终端消费，其市场以消费者需求为导向的定制逻辑，版权意识强，标准化程度低；消费者在产业链条中参与度高；卖方市场不饱和。市场存在JK制服实穿性高受众广、跨界跨圈、多社交媒体、多平台多方式商业模式等较多增长驱动力。风险提示：疫情存在反弹趋势；运营监管尚待增强；战略管理不及预期；市场变动难以预期。

针对服饰（细分运动、潮牌、汉服、内衣四个子品类）、美妆、数码家电、食品四大品类，了解消费者心目中的典型国潮品牌，针对四大品类国潮产品的购买考虑因素、购买渠道、国潮产品溢价、持续购买意愿（仅服饰品类）等。同时，分析不同特征人群在四大品类的消费行为。为品牌商梳理国潮产品策略，了解消费形态提供策略支持。

从市场规模来看，我们测算2020年潮流消费市场达千亿，且仍在快速增长的通道之中；从消费者分布来看，Z世代已成为潮流消费市场增长的强大驱动力。潮流消费的时代背景：Z世代崛起催生新生消费力量。Z世代的成长过程伴随着我国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，其消费能力与消费观得以重塑；Z世代的民族自信不断增强，对于国潮文化、汉服等有着更强的认同感。

Z世代系未来10年的投资主线，他们对二次元文化的接受度不断提升。Z世代们上网行为相对重度，月均使用时长为174.9小时，高于全网用户34.8小时，同时Z世代具有较强的消费意愿。此外，Z世代对于二次元等亚文化的接受度较高，调研数据显示，Z世代中核心二次元+泛二次元人群加起来已经达到63%，并且伴随着大量二次元相关产品（国漫、JK汉服等）不断出圈，二次元文化在Z世代群体中的接受度不断提升。

泡泡玛特2020年12月上市以来，先后与周杰伦、哈利波特、嫦娥五号、NBA、哈根达斯等知名IP联动，通过音乐、影视、电商、运动、航天、美妆等诸多领域延伸IP影响力，依靠IP、渠道和品牌建立的先发优势持续放大品牌价值。与此同时，公司先后投资Solestage(主营潮流服饰、球鞋)、十三余(主营汉服国风)、猫星系(主营Lolita、JK等泛二次元服饰)等，从潮玩向潮流生活品牌进行积极探索。未来伴随公司依托新产品向男性用户破圈、将IP资源向平台化方向发展以及网点持续扩张，公司潮玩平台型地位将进一步凸显。

县域经济是中国经济体系的重要构成部分，但部分县（市、区)面临粗放型经济增长乏力、疫情冲击下的脆弱性凸显和乡村空心化等难题，亟待进行转型、升级和重塑。短视频、直播带动的新兴业态发展迅速，为县域经济转型升级提供了战略契机。 当前，县域发展已经开始借助短视频、直播推动转型探索之路。例如，山东省菏泽巿曹县借助直播电商从全国最大演出表演服饰加工基地转型为全国汉服设计、生产、销售中心;陕西省咸阳市武功县依托仓储、物流、供应链的整合优势，成为中国西北地区农副特产的重要直播电商基地;河北省保定市白沟新城，则利用直播引导当地传统箱包产业实现整体提档升级，带动原材料供应、研发设计、加工制造、产品展示和销售服务在内的完整产业链协同发展，使箱包类企业走上中高端品牌之路。

县域经济是中国经济体系的重要构成部分，但部分县（市、区）面临粗放型经济增长乏力、疫情冲击下的脆弱性凸显和乡村空心化等难题，亟待进行转型、升级和重塑。短视频、直播带动的新兴业态发展迅速，为县域经济转型升级提供了战略契机。 当前，县域发展已经开始借助短视频、直播推动转型探索之路。例如，山东省菏泽巿曹县借助直播电商从全国最大演出表演服饰加工基地转型为全国汉服设计、生产、销售中心;陕西省咸阳市武功县依托仓储、物流、供应链的整合优势，成为中国西北地区农副特产的重要直播电商基地;河北省保定市白沟新城，则利用直播引导当地传统箱包产业实现整体提档升级，带动原材料供应、研发设计、加工制造、产品展示和销售服务在内的完整产业链协同发展，使箱包类企业走上中高端品牌之路。