本文从古装剧整体市场概览、古装电视剧市场分析与古装网络剧市场分析三大板块，探究2019年古装剧市场的发展态势，以期能够为业内人士提供有价值的参考。

2011年10月优酷指数月度发现：核心观点一：优酷影视综艺三大频道，国庆同比涨幅达48%；核心观点二：《倾世皇妃》17天过3亿，创优酷指数史上最高；核心观点三：民生、古装成今年最热题材；核心观点四：优酷出品《幸福59厘米》荣获月度三连冠。

艺恩针对品牌内容营销领域，基于庞大内容数据监测积累的优势，结合科学模型和算法，正式上线艺恩营销智库，并首次整合「内容价值评估」「内容媒介监测」「品牌效果评估」模块。选取了首播周期播映指数前十的剧集，洞察品牌与剧集的联动，发现以下趋势：如美食类品牌仍是投放主体，在频次与时长上仍占局对优势，母婴/教育类品牌在投放频次上增加明显；而在美食品类中，零食类品牌在投放后，带货力效果得到提升；古装剧、年代剧情剧增投放形式更多元，主要围绕贴片、小剧场及前情回顾等。

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

近年来，在政策导向下，古装剧势头有所下降，当代现实题材电视剧数量不断增长，2018年现实题材剧集数量占比59%，其中《凉生，我们可不可以不忧伤》、《老男孩》、《新版流星花园》等都市爱情剧占据头部市场，成为各大视频平台争夺流量的重要类型剧，剧集凭借跌宕起伏的感情故事和演员的精彩演绎，播出后观看度表现稳定，后期更是掀起观看高潮，各大平台在剧集营销上各显神威，推动剧集热度不断升级，最终拿下2018年都市剧播映指数TOP1。本文对《凉生，我们可不可以不忧伤》的播出表现和营销盛况进行复盘分析，以期为行业提供借鉴。

2021暑期档剧集市场研究报告 2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨； 腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部大剧，数量领先。 2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。 2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》居观看度第一位。 爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。 《你是我的荣耀》首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，《你是我的荣耀》上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。 【更多详情，请下载：2021暑期档剧集市场研究报告】

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《如懿传》受众观看度名列前茅，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》上演全民围观的千古绝恋、《大江大河》成为年度热度、播放量双收的主旋律精品剧。大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

本月宫斗穿越剧全面降温。与此同时,都市情感剧不但抢占各大电视台黄金时段，在视频网站也有着上佳表现。其中，由黄磊和陈数主演的《夫妻那些事》以1.26亿播放量力拔头筹，一举打破了自去年八月以来，古装宫斗剧连续七个月占据榜单之首的纪录。综艺方面，本月，视频网站上，”真人秀节目”表现突出，其中湖南卫视的《变形计》本月总播放量甚至超越该频道两大品牌节目。优酷全力打造的互联网全互动式脱口秀节目《晓说》，也于本月开播，这是优酷自《让梦想飞–中国最牛人》之后，推出的又一档颇具互联网精神的精品化节目。本报告期内，第84届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞高地中心举行，优酷推出专题进行高规格报道，特派记者对红毯盛况进行了全程直播，专业及时的报道得到众多网友称赞。