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更新时间:2024-04-28中国公益指数2017年度数据报告
总结摘要
(1)2017年微博公益蓝V年度总阅读量突破77亿,公益蓝V微博影响力不断提升;公益蓝V阅读总量TOP10之间存在较大差距,传播效果马太效应明显;
(2)生活正能量、动物保护、明星公益类微博内容成为主要阅读量来源,基于小众社群的细分公益议题同样获得可观支持;
(3)2017年媒体公益微博年度总阅读量超过507.6亿,位居微博各垂直领域公益微博阅读量第一,成为当之无愧的微博公益传播主力军;
(4)主流媒体微博账号品牌影响力迁移公益领域,是媒体领域公益影响力的主要来源;
(5)新媒体短视频账号异军突起,社会公益热点、生活正能量类内容获得广泛传播关注,PGC与UGC模式或将成为未来公益视频内容生产趋势;
(6)2017年明星公益微博年度总阅读量超过243.9亿,明星公益倡导模式逐渐成熟,流量明星成为重要的公益内容宣发渠道,明星粉丝团二次宣发效果亮眼;
(7)2017年网红自媒体公益微博年度总阅读量超过102.6亿,成为重要跨界公益传播力量。动物保护救助、生活正能量类内容激活跨领域用户,公益领域与网红自媒体联动传播模式存在较大发展空间;
(8)2017年度阅读量超百万话题数达2604个,话题阅读增量达368亿。主流媒体主持的大众公益话题继续保持长尾影响力,明星粉丝团主持的明星公益话题实现突出增长。
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