2014年春节档和情人节档分析报告艺恩版 春节档分析结论 一、包括档期概念最久的贺岁档，国内各档期总体不成熟，票房浮动受单个或多个影片直接影响，不能因为2013年、2014年的暴涨，而断定2015年的增量 二、春节档主要特征——合家欢观影需求暴涨、观众群返乡扩大三四线票房 三、一二线城市观众近一步成熟，观影年龄层在春节档明显拉宽，但不是高年龄层增流，而是有观影习惯中青年，已经步入其第二代能一起观影的年纪，该人群将逐年稳步放大。 四、市场容量足以支撑3部以上过5亿电影同时抢占春节档，但票房向市场前两名倾斜。 结论： 春季档电影，可以定制，但必须是强势品牌，至少进入前两名。定制主题必须有合家欢因素并考虑儿童观影选择。春季档发行资源向三线倾斜，而营销宣传依然主打一二线，流动人群将扩散宣传效果 春节档影片分析结论 一、春节档单部电影，无论类型如何，首先必须考虑是否适合家庭观影。 二、一二市场观众逐渐成熟，导致小妞电影、非特效类且以剧情胜出的电影逐渐具有拉动票房能力的情况，在春节档要重新定义。三四线市场的快速增量，让非成熟性观众增多，在没有宣传信息抵达的情况下，特效、明星依然是选择购买的主因。而《爸爸去哪儿》有极特殊的电视先导，避免了被排斥。 三、一二线市场是女性观众主导，三四线还是以男性口味为主。 【更多详情，请下载：2014年春节档和情人节档分析报告艺恩版】