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更新时间:2024-03-22疫情期间电梯媒体市场研究报告
宏观经济向好,服务业逐步复苏中。电梯媒体头部企业受疫情影响较小,研究分众传媒上半年的营收数据,电梯媒体营收同比下降5.41%,好于预期。
电梯数字刷屏的广告投放较去年同期总体呈增长态势,热门投放行业教育培训的广告投放增长显著。医疗保健在电梯框架/看板的广告投放较去年同期缩减较多,食品和教育培训行业有较高增长。
根据分众传媒2019年年报,分众传媒2019年营业收入为121.36亿元,较2018年下降16.60%。
公开资料显示,新潮传媒董事长张继学在年初的内部会议上告知,2019年新潮传媒的营业收入完成目标的三分之二,约20亿元。2020年6月,58同城战略投资梯影传媒。
对比上年同期,分众传媒在2020年上半年的楼宇媒体营收中,日用消费品和互联网行业是分众的头部广告主,二者的广告投放额超过分众传媒上半年的六成营业收入,上半年二者广告投放同比呈增长状态,且日用消费品同比增长25.14%;除以上行业外,分众传媒的其他客户中,广告投放均呈下降状态。
分众传媒在境内电梯数字媒体运营方面,2019年上半年处于大规模扩张阶段,尤其在二线、三线及以下城市的点位资源新增较多。2019年下半年媒体资源点位进入收缩及优化阶段,且三线及以下城市的收缩变化明显。
数据显示,2019年7月31日至2020年7月31日,分众传媒的电梯数字媒体点位在一、二、三线及以下城市的缩减比例分别为12.08%、18.24%、30.36%,分众传媒的市场重心再次回归到一二线城市。
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