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更新时间:2023-06-16过去5年,《麻省理工学院斯隆管理评论》携手德勤1对数字化成熟度进行了调查,重点关注数字化颠覆的组织层面,而非技术层面。我们考察了处于数字化转型早期阶段、发展阶段和成熟阶段的企业,发现越来越多的迹象表明,不同数字化成熟度的企业之间存在很大的差距。今年的研究发现,这种差距往往源于企业的创新方式:数字化成熟度较高的企业不仅创新实践层出不穷,而且创新方式也各不相同。
这种创新在很大程度上得益于外部数字化生态系统和内部跨职能团队的协作。虽然这可以提高企业敏捷性,但也可能导致企业的创新工作超过其治理策略的发展速度。因此,企业有必要在数字化业务道德标准方面制定强有力的政策。
此次《麻省理工学院斯隆管理评论》和德勤的第五次数字化业务年度研究,调查对象涵盖了全球4,800多名经理、高管和分析师,并对高管和思想领袖进行了14次采访,最终得出以下调查结果:
1.数字化成熟度较高的企业,其创新速度远高于那些成熟度较低的竞争对手。在处于成熟
阶段的企业中,81%的受访者认为创新是公司的优势,而处于早期阶段企业的这一比例仅为10%。数字化成熟度较高的企业会在创新上投入更多资源,并不断推动数字化进步,而成熟度较低的企业则不会如此。值得注意的是,创新贯穿于数字化成熟度较高的企业的方方面面,不仅仅是局限于实验室或研发部门。这类企业更有可能参与进入数字化生态系统,并组建跨职能团队。
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- 内外联动加快数字化创新1、数字化成熟度较高的企业,其创新速度远高于那些成熟度较低的竞争对手。数字化成熟度较高的企业会在创新上投入更多资源,并不断推动数字化进步;2、数字化成熟度较高企业的员工在所有工作中都拥有更多的创新自主权。很多来自数字化成熟阶段企业的受访者称,企业为其提供了充分的创新资源,而对于来自数字化早期阶段企业的受访者,持相同观点的人数只有前者的五分之一;3、与数字化成熟度较低的同行相比,数字化成熟度较高的企业更有可能与外部伙伴合作。合作的性质也因成熟度而异;4、跨职能团队是数字化创新的另一个重要来源。从一方面来说,数字化成熟度较高的企业更有可能使用跨职能团队,从另一个方面来说,这些团队在数字成熟度更高的企业中也发挥更多样化的作用;5、数字化成熟度较高的企业更具敏捷性和创新精神,但也因此需要更完善的治理策略。企业需要对其网络范围内不断增加的自主权制定政策,从而建立强有力的保护屏障;6、在预测企业未来实力会增强还是削弱时, 成熟阶段企业和早期阶段企业的受访者给出了截然不同的答案。前者认为其企业有能力适应数字化颠覆带来的变化,并扩大相应服务能力;而后者则认为数字化颠覆是他们无法控制的市场力量。2019年发布时间:2020-05-18
- 2021垂直圈层营销报告-电竞圈层研究(精简版)疫情期间,“云电竞”突破了时空限制,5G以及新技术的应用,也在一定程度上提升了“云电竞”的观赛和互动体验。串联移动终端,可以实现线上游戏、直播、赛事的融屏互动,为品牌最大程度聚集流量。电竞具有强娱乐属性,因此可围绕电竞开展观赛,娱乐,社交,消费等多种场景营销。通过深耕用户需求,以用户体验为中心,为品牌营销赋能。2021年发布时间:2021-07-12
- CTR媒介智讯:2021年9月广告投放数据概览CTR数据显示,2021年9月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%和8.2%。 分广告渠道看,电梯LCD和影院视频广告刊例花费同比增长明显,其他几个渠道的广告花费有不同程度的缩减。2021年发布时间:2021-11-08
- 油气行业中游数字化革命白皮书阐释了数字化的实质内涵,并深度剖析中游油气企业如何最大程度优化方案与实施,以收获数字化效益。根据德勤第二期油气行业数字化系列报告,虽然数据管理可以有效地削减每年的停工时间和资本密集程度,但目前仅50%的中游企业将数据管理视为重要优先事项。以美国为例,报告指出多种燃料均具备广阔的增长前景,部分原因在于飞速的技术创新降低了成本,但在激烈的竞争环境中,企业仍面临重重技术挑战。此外,随着中国油气行业的私有化改制,新的投资者不断涌现,降低成本和提高敏捷度将成为关键的成功要素。2019年发布时间:2019-08-16
- CTR媒介智讯:2021年8月广告投放数据概览CTR数据显示,2021年8月广告市场花费同比和环比分别上涨6.9%和1.6%。 分广告渠道看,电梯广告刊例花费同比保持上涨态势,传统户外广告花费跌幅进一步收窄,电视、广播、报纸和杂志广告花费有不同程度的缩减。2021年发布时间:2021-10-28
- 2月广播广告刊例花费下降39.8%,大部分行业呈两位数下滑2020年2月受到疫情影响,广播广告刊例花费与时长的跌幅自上月略有收窄后再度回落,而且下跌 明显,刊例花费同比下降39.8%,广告时长同比下降44.9%。各频率类型里除体育类广告刊例花费 同比保持双位数增长外,其余频率类型均呈现不同程度的跌幅。2020年发布时间:2020-05-07
- 2020年在线教育行业综艺赞助报告2020年3月,受疫情影响,线上教育用户规模急速上升;第二季度随着疫情防控进入常态化阶段,大中小学逐步开学复课,在线教育用户规模有所回落,但仍处于较高规模水平,截止2020年6月,我国在线教育用户规模达3.81亿,占整体网民的40.5%。在线教育品牌对用户的争夺也愈显激烈,马太效应凸显,头部品牌竞争激烈。品牌营销成为拉新促活的重要手段。2020年发布时间:2021-02-03
- 2021年度移动广告流量观察白皮书ApGrowing x Onasys有米云旗下产品易观分析前言纵观2021年全行业移动流量买量大盘,广告投放数呈现明显上涨趋势,在手游、金融、教育等行业受到不同程度监管的前提下,整体买量情况仍然上涨。2021年广告投放行业也涌现不少新机遇,抖音兴趣电商、快手信任电商火热,直播带货成为营销新战场。2021年发布时间:2022-01-17
- 2021年2月广告投放数据概览CTR数据显示,2021年2月广告市场花费同比增长68.4%,环比减少5.6%。 去年同期,广告市场正值新冠疫情影响,呈现应激性下滑,因此与去年同期相比,2021年2月的广告花费同比出现恢复性增长。 从渠道表现看,除杂志广告下滑外,其他各渠道广告花费同比均有增长;从环比角度看,除影院视频广告花费环比增长54.7%外,其他渠道均有不同程度的下滑。2021年发布时间:2021-04-14
- 2021《心动的信号4》品牌赞助报告从全网舆情声量来看,素人嘉宾之间的情感纠葛易引起观众共鸣,马子佳、洪成成、孔汝淳三人的选择陷入舆论争端,带动舆情暴涨﹔《心动的信号4》节目声量超8成来自微博平台,此外,百度百家、豆瓣小组、抖音等新闻、论坛和短视频媒体活跃度也较高。《心动的信号4》观众讨论内容多集中于对素人嘉宾的评价,以及9位嘉宾扑朔迷离的情感走向另外,“方陈式”“玛卡巴卡”等CP的甜蜜互动圈粉无数,节目大结局引发观众热议。2021年发布时间:2021-09-27
- 2021年第3期抖音SEO诊断及优化建议通过关键词的合理布局,除了享受到更多的曝光外,基于抖音的智能推荐机制下驱动的个性化搜索,使得通过主动搜索而来的用户需求更清晰,黏性更强,用户价值更高。本次报告所展示的关键词数据可以在一-定程度上反映主动搜索用户的真实需求,但目前抖音搜索尚缺乏直接影响搜索排名的有效手段,蝉妈妈建议品牌主可根据本次报告作为关键词优化的参考,有意识的进行提前布局。2021年发布时间:2021-08-13
- 2017年-2018年全国影院市场十大观察2017年全国影院市场的总票房、影院数量、银幕数量、观影人次、覆盖场次等均呈现不同程度的上升趋势,全国影院市场票房产出为558.3亿元(含服务费),同比提升22.7%;全国影院增至9342家,同比增长18.1%;银幕数量为52889块,同比增长21.8%;观影人次增至16.2万人,同比增长18.1%;观影场次为9449.6万场,同比提升26.6%。全国平均票价34元,总比提升1元,不含服务费的全国平均票价为32元。2017-2018年发布时间:2020-08-13
- 2021年上半年社交电商行业分析报告2019年社交电商行业规模达13166亿元,同比增长110%,占网络购物市场整体规模的12.38%,比例不断增加。 2019年直播电商快速成长,交易规模达到4512.9亿元,同比增长200.4%,占网络购物市场整体规模的4.2%,成为社交电商新风口、新赛道。2020年受疫情影响,直播电商行业快速发展,社交平台与电商融合程度不断加深,包括微博、微信、抖音、快手、小红书等平台均加快直播电商布局速度,未来社交电商行业成长空间非常大。2021年发布时间:2021-08-02
- 2020下半年第三方手机输入法用户研究报告近年来,手机网民及手机输入法用户规模不断提升,输入法用户规模增速进一步放缓,手机网民5G通信、AI等技术或将成为行业新一轮的增长点。 三大头部输入法日活人数均有不同程度增长,其中搜狗输入法日活用户由2019年的25343万,增长至27264万,百度输入法日活用户规模超出讯飞输入法;相比2020年8.2亿的手机输入法用户规模,有超半数手机输入法用户为活跃用户。2020年发布时间:2021-02-25
- 果集数据:2021年上半年医美行业社媒营销分析报告中国医美行业发展历程:1)萌芽期:我国现代医美行业起源于1929年,以上海首个整形外科门诊开设为标志,以公立医院整形外科为主要诊疗机构,项目种类少,以解决用户自身缺陷/缺点为主。2)起步期:1997年后,伊美尔、美莱等民营医疗机构成立,我国医美行业步入探索期,项目种类增加,针剂注射项目关注度较高。3)成长期:资本入局,互联网医美APP不断涌现,2013年,首家民营整形美容外科医院华韩整形上市,我国医美行业进入成长期。受网红经济、颜值经济的影响,大众对医美的接受度不断提升,受众群体不断扩大,男性用户开始接触医美。4)高速发展期:2017年以来,医美行业开展系列乱象整治措施,阿里、美团、京东等互联网巨头入局,行业进入洗牌阶段。2021年发布时间:2021-08-30
- 三大航在北上广机场离港航班正常性分析航班正常率是衡量航空公司航班运行效率的重要指标,也是民航局对各个航司考核的重要内容。离港航班的正常性受到多方面因素的影响,包括航司自身的运行工作效率、起降机场的运行能力与繁忙程度、航路上的运行条件、机场与航路的天气等等。作为航空公司,提高航班的正常性,首先是从自身效率着手。为了剖析航司在离港航班正常性方面的表现,本文以中国国航、东方航空、南方航空这三家国内最大的航空公司为例,统计其2019年6月在北京、上海、广州的三个机场(北京首都、上海浦东、广州白云)的离港航班正常率。2019年发布时间:2021-07-23
- 后疫情时代的深度消费体验——2023可持续消费白皮书随着疫情逐渐得到控制,消费者开始逐渐恢复正常的生活状态。然而,与疫情前相比,消费者对消费体验的关注点发生了变化。在过去,消费者更注重价格和品牌, 但是在后疫情时代,消费者更加关心深度消费体验。 在深度消费体验中,可持续消费也发挥了重要的作用。消费者更加关注产品或服务的环保程度,也更加关注企业的社会责任和可持续发展战略,希望通过自己的消费行为来支持和推动可持续发展。 消费行为实际上变成了一种向品牌(及其背后的价值)「投票」的途径。而对于品牌而言,每一步都需要深思熟虑。MSC咨询基于这样的消费者洞察,定量调研13012人,定性深度访谈35人,发布《2023可持续消费白皮书》。2023年发布时间:2023-06-16
- 2017年12月中国演艺赛事数据报告临近年关,或因季节因素,本月演出赛事行业整体指数较上月环比下降9%,近8个月以来首次跌破100。11月,八大类目指数均有不同程度的下跌。本月体育赛事指数较上月下降34.5%,为跌幅最大类目,主要是因英雄联盟全球总决赛落幕后无优质赛事接棒。演唱会指数小幅下滑,位列本月八大类目第一。当月在售项目数量方面,八大类目较上月均有下滑,总量环比下降11%。音乐会在售项目数量跌幅最大,达到15%,系8个月以来最低点,但仍居11月八大类目数量第一,比第二名话剧歌剧类目高37%。随着乌镇戏剧节落幕,本月话剧歌剧延续10月下滑趋势,在售数量环比下降10%。2017年发布时间:2018-11-27
- 2020年2月广播广告概览2020年2月受到疫情影响,广播广告刊例花费与时长的跌幅自上月略有收窄后再度回落,而且下跌明显,刊例花费同比下降39.8%,广告时长同比下降44.9%。各频率类型里除体育类广告刊例花费同比保持双位数增长外,其余频率类型均呈现不同程度的跌幅。与上年同期比较,TOP10榜单中仅药品行业保持个位数增长,其他行业同比均呈现负增长,娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业跌幅更超过50%;与上月比较,榜单内各行业均呈现两位数的环比降幅。2月份广播广告TOP10新品牌半数来自商业及服务性行业,以医疗机构和学院为主。而位列榜首的是2018年11月在南京推出的生鲜平台一乙菜场,该品牌首投广播,广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)。2020年发布时间:2020-09-04
- 2020年2月乘用车广告投放月度分析2020年2月,乘用车行业受到疫情影响,广告投放刊例花费同比降幅进一步扩大,达44.8%;环比降幅50.1%。2月份乘用车广告投放在电梯LCD的刊例花费同比增幅达三位数,继续由沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和宝沃SUV的广告带动增长;在电梯海报的广告投放也呈现出20.9%的同比增长,助力主要来自沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和广汽丰田凯美瑞轿车。而该行业在其他广告投放渠道均表现为不同程度的下滑。此外,由于全国影院在疫情期间处于关闭状态,2月份乘用车在影院视频的广告投放为零。乘用车TOP10品牌中,江淮和领克青睐在电视投放广告,而宝沃只选择在电梯海报投放广告,其他品牌均选择多种广告渠道进行投放。2020年发布时间:2020-09-04