"阿里明星消费数据报告"相关数据
更新时间:2023-07-10AlimamaPI,通过阿里妈妈独有的数据技术能力,将PurchaseIntent(消费者购买意向)充分数字化,衡量每次品牌整合营销投放对消费者心智和购买决策的影响。PI手册详细阐述了这套指标与消费者运营的关系。
AlimamaPI的长期、动态、一体化属性,让它显得倍有温度,能够还原真实的消费者意向。这在消费者决策链路无序化已经成为现实的当下,显得尤为重要。
一方面,消费者不是被指令设定好的机器人,他们不按套路出牌,线性的消费者路径无法适应无序的消费者路径。
另一方面,假设广告的点击率为2%,98%不点击广告的消费者中也有人喜欢你的品牌,漏斗式评估体系难以评估消费者的内心。
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