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更新时间:2024-05-17网红的定义:“网络红人”是指具有个性化魅力的个人,通过借助各种互联网媒介(社交平台、视频平台等),在与网民的互动过程中,通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。
网红的产生不是自发的,而是在网络媒介环境下,网络红人、营销团队、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。
在探讨网红时,网红与主播、自媒体常容易混淆在一起,本报告对网红与主播、自媒体等的关系做如下界定:
1.网红与自媒体:部分重合的关系。既有粉丝积累和影响力、传递出来的形象又有鲜明人格魅力的自媒体属于网红的范畴,而那些仅有媒体属性,侧重内容和信息的传播,呈现出来的形象不具有鲜明人格魅力的自媒体,艾瑞认为即便它存在大量的粉丝,也无法归入网红的范畴内。
2.网红与主播:部分重合的关系。主播中的热门/顶端主播(有粉丝积累,具备传播力和影响力)属于网红的范畴,但网红不仅含有主播网红,还含有其他类型的网红,如电商网红、名人网红等。m人一 的油4土
3.网红与KOL(意见领袖):KOL中一些偏娱乐及生活中垂直细分领域,受众广,容易被绝大多数群体所接受,如游戏、美食、宠物、时尚的意见领袖,属于网红的范畴。但KOL中偏严肃行业如哲学等,虽然行业公信力较高,但与目前的其他网红比,其粉丝数量、关注度及热度相对较低,暂不属于网红的范畴。
【更多详情,请下载:2016中国网红生态研究报告】
- 2016中国网红生态研究报告报告将从网红的界定、特征与发展现状出发,探讨网红发展阶段、网红类型与商业模式,网红生态产业链及各方关系等,并结合产业链各环节参与者的研究,进一步分析网红生态未来发展趋势脉络,深度分析我国网红商业化新发展,为行业、企业和用户提供参考。2016年发布时间:2020-08-27
- 2018年中国网红经济发展研究报告网红产业规模不断扩大,新领域、新变现形式不断涌现。国内网红人数持续大幅增长,网红产业市场规模不断扩大2018年网红粉丝趋于年轻化,位置遍布全球网红领域逐渐多元化,内容逐步多样化,新领域、新内容崛起广告成为网红变现一大主要手段,网红影响力得到广告主认可MCN机构成为网红经济产业链核心,规模发展迅速,产业上下游合作更紧密。网红经济产业链条逐渐稳定,商业模式逐渐清晰,产业内各机构各角色分工明确,上下游机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大MCN机构成为网红经济产业链条核心环节,发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城河,新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景快速发展吸引资本流入,大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不同方向发展,探索独特的商业变现模式。2018年发布时间:2021-06-23
- 2021年居理买房网NPS研究报告房产行业主战场由上游开发商向中游经纪平台演进,打造高水准的惊喜购房体验成为业内真命题。其中,新房经纪市场前景广阔,二手房交易市场良田待耕。由于存在供需信息不对称,房产中介借助自营平台能够做到信息整合,由此成为购房优选。近六成购房者认为匹配到与自身诉求相符的房子是购房寻求中介的核心期许诉求。同时,用户对中介能否做到隐私保护和中立客观也比较在乎。家亦非家:房子兼顾“安家”的精神属性,和“财产”的物质属性。在购房时,消费者的关注因素已不仅限于“房子本身”,更注重周边区域相关信息,包括交通便利性、位置地段和周边医疗等配套在内,均是购房重要的考虑因素。2021年发布时间:2021-07-27
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- 2020年中国双11网络购物消费信任洞察报告疫情不改中国中长期消费上行的趋势,社零增速逐步升,网络零售规模持续增长,消费整体呈上行态势。平台信任度成各方关注的焦点,电商平台品质和体验提升促进消费者对电商平台信赖度提升,消费者对平台的信赖度提升能增强其对在该平台入驻品牌的信赖度。消费者态度转变,电商平台的正品保障、知名度、信誉及信赖度愈发成为消费者网购时的重要考量。其中,正品保障是网购决策的首要因素,平台信誉及信赖度影响力上升至第二位。双11消费者对电商平台形象感知:京东更值得信赖;淘宝更多元;天猫更国际化;拼多多更亲民。双11消费者对电商平台信赖度评价:京东的物流时效及售后、增值服务深受用户信赖。消费者双11购物消费意愿强烈,日用百货和服装鞋帽是户最想购买的品类;电商平台服务体验受重视,保价及家电免费上门安装是最受期待的增值服务。2020年发布时间:2020-11-30
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- 2016网红生态白皮书网红的商业价值引发资本关注,从现象化向产业化升级,是互联网迎合当代大众文化需求的产物,视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势,产业化协作提升网红品牌价值,网红内容生产向专业化升级,媒介传播是网红经济产业中的重要环节,微博为网红升级成IP提供全方位支撑。2016年发布时间:2020-06-29
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