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更新时间:2025-07-142015年广告主广告营销调查报告
省级卫视依然是多数广告主的首选,中央电视台则较去年有所下降数字电视投放连续3年有所提升。70%广告主在2014年做过广告植入,以综艺节目、电视剧植入为主,认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求。
2015年初,广告主对行业和企业的信心较去年都有所提升,尤其是对行业发展方面提升尤为明显。
2015年增加营销预算比例降至09年以来的最低点,预算缩减的比例处于近7年的最高水平,说明企业主对未来的预期有所降低。
2015年预算分配构成的各部分比例变化中,数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增加较高,硬广预算下降最多。
2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主,同时也是最先考虑增加营销费用的区域;最先考虑减少营销费用的区域则是一线城市。
2015年的营销重点区域以华东、华中和华南地区为主,最先考虑增加营销费用的区域则主要集中在华东地区;最先考虑减少营销费用的区域则是西北地区。
精准传播成为主流趋势,媒体受众与目标受众的契合度是近3年来广告主选择营销工具的最主要依据。
从最近2年来看,广告主实际选择的营销工具都在逐步增多,尤其体现在互联网移动端和活动类营销。
与新媒体联合营销的观念得到大多数广告主的认同,同时电视的主导地位也得到广告主的认可。
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- 2016春季档重点国产片观众满意调查报告作为电影市场淡季的3、4月份,在大体量进口片唱主角的形势下,作为承接春节档和“五一”档的过渡档期,春季档表现如何?近日,中国电影艺术研究中心联合艺恩咨询开展了2017年春季档中国电影观众满意度调查,用明确数据给出了解答。2016年发布时间:2020-08-13
- 2021年2月广播广告概览CTR数据显示,2021年2月广播广告呈现恢复性增长,刊例花费和时长分别同比上涨48.9%和48.6%。各频率类型的广告投放均有不同程度的同比增长,其中,文化娱乐和体育类频率的广告增投翻倍;广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费同比增幅分别为71.0%、12.0%和57.4%。 与上年同期比较,前十行业榜单中,除了邮电通讯行业广告花费同比呈现轻微下降1.0%以外,其他行业均呈现正增长,其中食品和娱乐及休闲行业同比增长翻倍;与上月比较,虽然榜内八成行业呈现环比负增长,但娱乐及休闲行业环比增长突出,增幅为41.2%。 广播刊例花费前十品牌榜单中,位列首位的燕之屋广告花费同比增长迅猛,增幅高达853.2%,广告分布在全国各地的交通和音乐类频率;家装服务品牌全包圆延续上月的高增长态势,同比增幅达332.8%;药品品牌白云山首次跻身榜单,广告花费同比增长90.0%,主要在广东广播电视台的珠江经济广播(FM97.4)和羊城交通广播(FM105.2)进行投放。 广播广告前十新增品牌来自六个行业。其中,主营干红葡萄酒的品牌彩宁花园试水广播,广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5);以销售农产品为主的微信公众号秋实公社主要是在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)进行宣传。2021年发布时间:2021-04-14
- 抖音VS快手,2021年Q3广告媒体广告投放趋势洞察速看抖音、快手广告媒体投放新趋势2021年发布时间:2021-10-26
- 2020年10月广告“新”动态2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长,同比提升10.1%,环比提升5.8%。这是继9月份同比环比达到双增长之后,第二个月呈现增长趋势。从行业表现来看,10月份,食品、饮料、邮电通讯和IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比提升,集合各类互联网品牌的IT产品及服务行业今年来增长抢眼,食品行业在电视、电梯LCD广告的投放增长较多,且投放量较大。2020年发布时间:2020-12-28
- 2020年8月广告投放数据概览2020年8月广告市场整体刊例花费环比增长5.8%,同比降幅进一步收窄为4.5%。从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告花费同比增长超过30%。IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比增长,其在传统户外广告的花费同比提升172.5%,食品行业8月在电视广告花费同比提升11.1%,饮料行业8月份在电梯广告投放增长明显,其在电梯LCD的广告花费同比增长344.4%,在电梯海报的广告花费同比增长156.3%。2020年发布时间:2020-10-19
- 2021年1月广播广告概览CTR数据显示,2021年1月广播广告刊例花费和时长跌幅较上月均收窄5个百分点,刊例花费和时长同比分别下降9.8%和11.2%。 各频率类型中,在家装服务品牌尚海增投体育类频率广告带动下,体育类广播频率刊例花费同比增长达182.6%;其次是文化娱乐类频率的刊例花费同比增幅达44.5%;广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费继续呈现下滑态势。 与上年同期比较,TOP10榜单中,超半数行业广告刊例花费同比呈现正增长,其中家居用品、药品、酒精类饮品和交通行业的增幅均达两位数;与上月比较,食品和酒精类饮品行业环比增长7.0%和10.1%,其他行业均呈现环比负增长。 广播刊例花费TOP10品牌榜单中,前三位燕之屋、中国移动通信和鸿茅均呈现正增长;小仙炖、尚海和上汽通用别克延续上月的高增长态势,同比增幅分别达271.2%、107.1%和226.8%;家装服务品牌全包圆再度跻身榜单,广告同比增幅达152.0%,主要在北京和天津地区的交通和音乐频率投放广告。与上月相比,榜内半数品牌投放环比呈现不同程度的正增长。 新增品牌TOP10来自七个行业。其中,斯柔菲是主营乳胶睡眠寝具的品牌,广告主要投放在中央人民广播电台各频率;家装服务品牌业之峰诺华前身是北京业之峰装饰有限公司,主投北京人民广播电台交通和文艺频率,推广其家居装饰集团整体业务;全国中小学在线和上门全科辅导品牌轻轻1对1辅导试水广播,主要在江苏、上海、广州和深圳的音乐和交通频率投放广告。2021年发布时间:2021-04-06
- 2020年4月户外广告观察2020年4月,广播广告刊例花费同比下降32.9%,广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加,该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加,生活娱乐逐步回归正常,交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。2020年发布时间:2020-09-04
- 2020年7月广告投放数据概览2020年7月广告市场整体刊例花费环比增长4.6%,同比降幅进一步收窄为7.0%。从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告同比增长超过40%。食品行业7月在多个渠道的广告花费同比均有上涨,增长的品类主要集中在保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等,包含各类App的IT产品及服务行业在各渠道特别是户外广告渠道的投放增长较多,饮料行业在电梯广告投放增长较多。2020年发布时间:2020-10-19