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更新时间:2025-06-032015年广告主广告营销调查报告
省级卫视依然是多数广告主的首选,中央电视台则较去年有所下降数字电视投放连续3年有所提升。70%广告主在2014年做过广告植入,以综艺节目、电视剧植入为主,认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求。
2015年初,广告主对行业和企业的信心较去年都有所提升,尤其是对行业发展方面提升尤为明显。
2015年增加营销预算比例降至09年以来的最低点,预算缩减的比例处于近7年的最高水平,说明企业主对未来的预期有所降低。
2015年预算分配构成的各部分比例变化中,数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增加较高,硬广预算下降最多。
2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主,同时也是最先考虑增加营销费用的区域;最先考虑减少营销费用的区域则是一线城市。
2015年的营销重点区域以华东、华中和华南地区为主,最先考虑增加营销费用的区域则主要集中在华东地区;最先考虑减少营销费用的区域则是西北地区。
精准传播成为主流趋势,媒体受众与目标受众的契合度是近3年来广告主选择营销工具的最主要依据。
从最近2年来看,广告主实际选择的营销工具都在逐步增多,尤其体现在互联网移动端和活动类营销。
与新媒体联合营销的观念得到大多数广告主的认同,同时电视的主导地位也得到广告主的认可。
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- 2021年Q3中国新经济创业投资分析报告2021年Q3中国新经济创业投资分析报告 2021年Q3国内一级市场股权投资市场基本稳中有升,投资事件数为1843起,同比增加48%,环比增加27.2%。Q3投融资交易额为3287.03亿元,同比增长47.8%,环比增加13.79%。本季度,获得20亿元以上的超大额融资的企业有23家。 大笔投资所带来的直接效应是独角兽俱乐部成员的增加。2021年Q3中国有35家中国新经济企业融资后估值达到10亿美金以上,成为新晋独角兽,涵盖了汽车交通、电子商务、智能硬件、先进制造、医疗健康等行业。智能电动车品牌极氩智能成立半年估值已到85亿美元:滴滴合规释放的需求使智慧出行品牌T3出行一跃成为新晋独角兽;医疗健康领域,核酸新药研发商艾博生物获总额超7亿美元的C轮融资,刷新中国生物医药企业IPO前单笔融资记录。 并购上,Q3季度并购事件共计185起,环比增加17.1%;合计交易金额估算为1020.15亿元,环比增加36.8%。IPO方面,最近7个季度内平均每季度有134家中国公司通过IPO上市,今年Q3有140家国内公司成功IPO,属于近2年的平均水平,但环比有所下降。 另外,值得注意的是,本季度报告新增了一节以往所没有的内容——新经济巨头2021Q3投资布局情报。可以看到,腾讯、阿里和字节跳动、B站等8家巨头在Q3季度比较活跃,他们合计投资了150多家国内企业,其中有25家是在成立不到1年就获得了巨头的投资。报告对巨头在Q3的投资布局做了具体分析,包括领域偏好、轮次、地域偏好等各方面。 【更多详情,请下载:2021年Q3中国新经济创业投资分析报告】2021年发布时间:2021-10-27