经过近10年的发展，自制内容迎来了“黄金时代”，一方面，自制剧内容数量趋于平稳，口碑、质量提升显著；另一方面，自制节目数量持续大幅增长，类型、模式等取得了诸多创新。在2015年自制收入上，付费模式持续发酵，但广告模式依旧发挥着主导性作用。未来，互联网自制内容将继续向着细分、精耕、生态引领行业的方向迈进。艺恩发布《2015中国网络自制内容白皮书》，从第三方行业角度出发，结合自身研究体系，通过业内深访、问卷调查等方式分析自制内容发展现状和典型内容的用户行为，希望该报告能够给投资方、视频平台、网络自制内容生产者等相关行业人员起到一定的参考和指导作用。

为了更好地洞察视频付费市场的现状及发展趋势，艺恩发布《2015中国视频行业付费研究报告》，从第三方行业角度出发，结合自身研究体系，通过业内深访、大数据采集等方式对付费市场规模、付费模式、付费内容、付费用户、付费趋势等进行逐一分析，希望该报告能够给视频平台、影视内容生产者等相关行业人员起到一定的参考和指导作用。

报告显示，当前中国传媒从受众端呈现出“惯性媒体”、“粘性媒体”、“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局。

受众月使用25+APP，平均每人接触4种以上媒体 受众月使用APP超25个，平均每人每天接触媒体类型4.2个，媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。事件营销 在奥运赛事报道中，海尔兄弟以“央视体育特激知识官”的身份呈现,实现了重点新媒体报道节目《东京日记》的深度绑定，全网声量招15亿，爆款视频播放超3000万。内容定制澎湃“源深视频”团队为京东618制作的4分钟故事片爆款视频《返乡》，相关微博话题获得2.8亿次阅读量，实现了流量、内容价值、客户满意度的三丰收。

CTR的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。 广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。 从头部行业的投放情况来看，前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少，而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。 互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。

媒体场景化的生存，多场景的共振融合给媒体带来了更多的发展机会。在谈到消费者触达的时候，我们越来越注意到场景的作用。现在的传播中，品牌的作用日益凸显，商品形成溢价，不在于规模的大小，而在于形成区别化。而场景媒体，在打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。

报告显示，受到疫情影响，中国快速消费品市场上半年估计损失440亿，但二季度市场已经稳步恢复。

本文分析了动画电影市场的整体宏观情况、动画电影市场的制片市场、发行市场、放映市场、动画IP市场及动画电影受众情况。

报告显示，2020年突如其来的疫情如同按下暂停键，使广告市场出现应激式下滑。

2014年中国电影市场依旧保持高速增长态势,电影产业加强了与其他文化内容产业间的融合,金融资本的渗透、互联网经济的介入成为双轮并驱动力,主要电影公司加码互联网化进程与产业整合力度,电影外部环境利好、产业规模增长、互联网创新共同带来中国电影市场高位增长新常态的局面。

本文对来自网络文学、传统出版物、动漫游戏三大类具有转化影视作品潜力的IP进行全方位解读，以期能更加完善中国IP价值榜。

今年，整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个：如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变？在7月30日，第十六届中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲，CTR给市场的建议是：如果把疫情比作一个漫长的雨季，那么未来，广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞，一手干活”的工作状态

本文对网络剧的市场、受众及典型案例进行了分析，阐述了网络剧的发展趋势。

根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要传播渠道与2020年相比均有所提升。

2016年，网络自制剧反输电视台再度告捷，一线卫视周播剧场成为第二战场。视频网站发力超级网络自制剧，投资、制作、营销、发行全面升级。网络自制突破既有范畴，平台对于版权上游的介入越来越常态化，“大自制”概念呼之欲出。

为了更好的洞察电影营销的“前世今生”，本报告解析中国电影营销发展阶段与模式，并深入解剖典型的电影营销案例，以期“抛砖引玉”，激发出更多更新更好玩的营销思路。