2012年中国城市院线数量达到46条，城市院线票房成绩达到165.66亿元。放映市场规模进一步扩大，其中万达院线突破20亿票房稳坐头把交椅。广州金逸珠江院线和大地电影院线首次超过10亿元。2012年超10亿的院线票房总和为93.3亿元，占年度总票房的55%。

艺恩咨询于2014年6月联合众多知名媒体及调研平台合作进行“2013-2014年中国艺人品牌资产及广告代言调查”，并根据调查结果进行专项研究，致力于为中国娱乐产业建立艺人评价的科学指标体系，为广告主选择明星代言人选提供参考决策，推动明星代言市场规范化。

本报告将覆盖中国娱乐文化宏观产业分析，从数据解读到近期影视文化产业案例的分析，围绕中国娱乐文化产业发展现状及趋势、影视产业并购、跨领域布局等方面对2012-2013年中国娱乐文化产业进行研究分析。本报告研究仅限于中国大陆，不包括港、澳、台地区。

《报告》说明，2013年中国影视品牌植入市场的繁荣主要呈现4个特征。一是采用影视植入营销的品牌数量和投放次数逐年激增。二是单次投入价格逐年增长。2009年～2010年，单次投入金额在50万元～100万元区间，2011年～2012年单次投入金额已经上升至300万元～400万元。著名导演、热门作品的单次植入报价达到更高水平。三是汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C行业等七大行业仍然是品牌植入的主力。四是电商原创商品品牌走上影视品牌植入舞台。京东商城、苏宁易购等电商平台在影视作品中大量植入广告的现象已经见怪不怪，但是线上商品品牌植入还比较少见。

《2013-2016年中国电视剧行业研究报告》报告主要分析了电视剧行业的市场规模、电视剧市场供需求状况、电视剧市场竞争状况和电视剧主要企业经营情况、电视剧市场主要企业的市场占有率，同时对电视剧行业的未来发展做出科学的预测。

回顾过去的 2013 年，中国电影产业呈现出飞跃式的发展态势，电影票房突破 200 亿大关，全面进入黄金发展期，但在这观影人次不断上涨，银幕数即将突破 2 万块的新阶段，影院上座率等反映其真实运营状况的数据却呈现出下降趋势；同时伴随着电影技术的革新和快幅增长的中国电影观众群体、观众构成形态、观影偏好以及信息获取渠道等与往年相比也都发生了显著的变化。

世界经济的发展前后经历了产品经济、商品经济、服务经济、体验经济四个不同的阶段。传统的营销方式越来越难适应日新月异的消费模式和愈发激烈的竞争环境，改变传统的营销方式，促进消费者消费的娱乐营销应运而生。

回顾过去的 2012 年，中国电影产业呈现出飞跃式的发展态势，电影票房突破 170 亿大关，无论是影片生产、电影投融资还是院线影院建设等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉灵敏的资本相继进入，同时电影的媒体价值也愈发凸显，这一切都表明，中国电影的黄金时期已经到来。

一、影片制作趋势制作趋势：主流电影类型化已深入人心题材内容仍需创新突破分级制或可操作类型偏好：观众观影类型喜好较稳定对3D/IMAX影片类型有固定的认知三大档期类型差别较小周边产品：类型单一，消费额度低，周边市场有待进一步开发二、影片宣发要点媒体渠道：传统媒体与网络媒体并行，口碑营销成为影片宣传关键手段营销手段：类型、明星依然是核心卖点；网络评分对观众的影院观影有较大影响三、影院投资运营影院观影优劣势分析：设备环境氛围成影院优势观众依然认为影院票价过高

多屏时代，高速发展的互联网对大众生活方方面面的影响渗透日渐深入，在改变大众信息接受习惯的同时，也带来了信息传播方式和渠道的变革。受此影响，发展尚处初始阶段的电影网络营销，在电影自身营销需要和观众消费需求的双向驱动下，将逐渐走向网络化和精准化，然而这一过程仍需要不断进化和提升，这不仅要求电影制片方加大网络营销资源投入比重，更需要在营销策略与技巧上实现突破，从而最大限度地吸引观众，提升营销效果，真正实现电影从定位到营销的精准化目的。通过对线上及线下的电影观众调研，在电影内容营销（尤以预告片及相关视频物料为主）与最终电影消费形成之间的关联展开研究，发掘中国电影观众的消费新趋势，为中国电影营销提供具备参考价值的建议。

一方面三集连播和独播剧数量增加推动了电视剧流通速度加快，另一方面也促使了电视台购剧金额的提升。在考虑投资回报率的情况下，电视台如何提升收视率、获得较优广告回报成为需要面对的重要问题。

在此份报告中，亿欧智库将从促进教育公平和提升教学质量的视角出发，着重关注优质的信息化教育软件产品、服务、课程、内容如何在公立中小学校落地，并助力提升校内教育质量这—课题。

本报告为艺恩咨询发布的2014年中国电影数据论。

本次薪酬调研，薪酬网制定了周密的调查方案，凭借薪酬网便捷高效的在线调研系统，丰富的调查经验与专业的顾问团队；依托网站深厚的数据来源、庞大的客户群体，为企业提供高价值的人力资源深度研究报告。

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